百威啤酒“翻车”！

2023-04-25 来源：食品饮料行业观察

百威淡啤酒在与跨性别影响者迪伦•马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作后，该品牌遭强烈反对。在激怒保守派后，百威啤酒决定重组其营销领导层。

据报道，负责百威淡啤酒营销的Alissa Heinerscheid已“休假”，百威全球营销副总裁Todd Allen已获任命。

百威啤酒母公司安海斯布什英博集团（Anheuser-Busch）在给《今日美国》的一份声明中确认了Allen的新职责：“我们进行了一些调整，以简化我们营销职能的结构，减少层级，以便我们最资深的营销人员与我们品牌活动的各个方面更加紧密地联系在一起。”

声明说，这些举措“将帮助我们继续专注于我们最擅长的事情：为所有消费者酿造优质啤酒，同时始终对我们的社区和我们的国家产生积极影响。”

这些行动是在知名保守派人士批评百威淡啤与 TikTok 明星迪伦马尔瓦尼合作推广比赛之后采取的。在 1 月 15,000 日的 Instagram 帖子中，Mulvaney 展示了一个个性化的 Bud Light 罐头，正面印有她的头像，并讨论了公司与 March Madness 相关的 XNUMX 美元赠品。

随后，包括佛罗里达州州长 Ron DeSantis 和参议员 Dan Crenshaw、R-Texas 在内的一些保守派，以及音乐家 Kid Rock 和特拉维斯Tritt，呼吁抵制百威淡啤。结果，自上月31日以来，Anheuser-Busch的市值已暴跌超过52亿美金。

针对此次的争议，迪伦表示舆论攻击她是因为她是一个“容易的目标”。“这些人并不了解我，我所做或所说的任何事情都会以某种方式被断章取义，甚至被用来对付我。这很可悲，因为我试图表达的一切都是积极的。”安海斯布什英博集团CEO则表示，旗下品牌会与数百位网红合作，并建立起不同族群的连结，“我们没有意图分裂大众，我们想让不同族群的人们聚在一起喝啤酒。”

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