资讯 > 市场动态 > 零食品牌如何以健康为契机进行创新?
疫情之后,功能性零食正在备受追捧。在此背景之下,零食品牌如何以健康为契机进行创新?
据消费者趋势预测机构WGSN报告,食品制造商正在对零食进行创新,提供每日营养、低糖、更多蛋白质和纤维以及增强免疫力的产品,同时结合“大胆的口味”和“谨慎的放纵”以便对产品进行创新。
减糖,替代蛋白质
糖的含量越来越成为消费者的首要考虑因素。据《Glanbia Nutritionals》称,全球超过一半的消费者正在寻求用高蛋白、低糖的替代品来取代巧克力等传统高糖食品。
特别是在英国,新的HFSS(高脂、高糖、高盐)法规鼓励各品牌重新制定产品。根据新规,明年的促销活动将对“不健康”产品实施限制。这意味着将大规模禁止在二级促销场所放置三高产品,以及在电视中营销三高产品。美国食品和药物管理局(FDA)则更新了其营养成分标签,以确保添加糖被突出显示。
better-for-you
正如在成年人零食领域观察到的那样,“better-for-you”的放纵正在成为儿童零食趋势。WGSN将其归因于在一年的疫情限制之后,父母想给孩子一种“正常的感觉”。当孩子们回到学校时,“better-for-you”的放纵会让他们得到“安慰”。
该趋势预测者指出:“家长们正在转向怀旧和熟悉的安慰食品,以帮助孩子们回归课堂,但也在寻求增值产品。”
那么“健康食品”的特征是什么呢?在放纵的零食类别中,清洁标签、低糖声明和高纤维成分的存在正在增加。例如,在澳大利亚,零食品牌Messy Monkeys开发了一种膨化米棒,其中含有鹰嘴豆和高粱,在不添加人工色素或香料的情况下,为儿童提供了每日所需纤维的12%。在美国,挑战者品牌JimJams生产的巧克力酱含糖量比同类领先品牌低83%,原因是它使用了植物基甜味剂麦芽糖醇。
世界口味
零食被认为是父母鼓励孩子在食品选择上更冒险的一种方式。据Glanbia nutrials称,零食是消费者探索味道的首选,这对年轻消费者来说尤其如此。Z世代对“真正的全球口味”零食的兴趣从2019年的20%增加到2020年的40%。
据WGSN报道,早期的品牌正在全球口味的零食中添加健康成分,知名品牌也在全球口味领域进行尝试。在美国,零食品牌Yolélé正在制作受西非美食启发的Fonio Chips。
数据显示,我国休闲食品行业市场规模将由快速增量市场转向微增市场,性价比、质量、消费体验等将成为品牌们下一阶段竞争的关键。
中国作为全球最大的零食市场之一,根据国际咨询机构Frost & Sullivan的统计,2020年的零食行业市场规模就接近7749亿元,2025年有望破万达到11014亿元的规模。
从洽洽食品、三只松鼠、良品铺子到卫龙美味、甘源食品……越来越多的零食品牌挤进万亿元零食赛道的同时,各类“零食第一股”也在先后涌现。这背后零食行业正焕发出属于新消费时代的生机与活力。
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