她经济下，轻饮风盛行

2022-10-08 来源：饮料行业网

# 她经济 # 轻饮 # 微醺酒

近几年，低醇、微醺酒在年轻酒水市场中稳定发展，其颜值高、微甜口感、低度利口的“轻饮风”颇受年轻女性消费者的喜爱，小酌微醺已经成为现代女性的一种新的生活方式。

女性有足够的消费能力和购物能力，在酒水的消费上，也可见端倪。虽然目前酒消费依旧是男性主流，但是女性的占比已经在逐年扩大。随着女性消费的普及，新奇尝鲜、悦己小酌等因素主导女性饮酒消费。

数据显示，从线上消费形势来看，女性市场对于酒消费来说就存在巨大的潜力，其客单价的增速远高于男性。CBNData联合考拉海购发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后女性酒水消费人数已经超过男性，“对女性酒消费展现出极大的热情，她经济”开始在酒水市场蔓延。

放在以往，啤酒是男性的天下，但酒类销售商1919提供的数据显示，“90后”年轻人群体中，女性在啤酒消费中占比为27%，近五年女性消费者呈现上升趋势。

而这些主要紧盯女性市场的啤酒主要以果味酒为主。果酒市场正在高速发展。CBNData报告显示，消费者对果酒的接受度不断提升，近两年消费金额增速都在50%以上。而其中，女性也是果酒的主力消费人群，根据天眼查数据显示，2018年一年全国新增的果酒企业数量近750家。

面对一块正在变大的“蛋糕”，很多企业都已经下手了。

以百威为例，2017年，百威英博宣布要对旗下的“类啤酒”饮料 Lime-A-Rita 进行品牌重塑，将其打造为一个女性专属的酒精饮品。Lime-A-Rita 系列于 2012 年首次推出市场，是百威英博推出的鸡尾酒口味的调味型类啤酒饮品（alternative beer）。

通过市场调研，百威英博发现该系列饮品超过65% 的消费者是女性，于是决定将其转型为一个女性品牌，以争取更多被忽视多年的女性消费者。

繁醉花亭成立于2016年，也是一个鲜酿花果酒品牌。定位于20-40岁的女性用户，繁醉花亭主打闺蜜和情侣聚会场景，产品采用鲜花鲜果纯发酵工艺，做到了无添加、低度、微甜好入口的产品特性。

「落饮」定位于“国风茶果酒”，主打20~35岁女性的12度新锐低度酒品牌。

女性饮酒已经成了很普通的日常事件，就像女性在其它领域的购物一样，酒企完全可以选择乘坐这股东风让自身更上一层楼。