产品包装成为食饮品牌取胜之匙！

2022-10-08 来源：食品饮料行业观察

# 产品包装 # 个性化 # 视觉吸引

随着消费者对于食品饮料的选择增加，品牌制造商努力在产品包装中构建独特的价值主张，使其对消费者更具吸引力，或使他们能够在拥挤、竞争激烈的货架上脱颖而出。

在此背景之下，包装成为食品饮料品牌吸引消费者的有力“武器”。

个性化包装

随着社交媒体、互联网、电子商务和智能手机的兴起及以Z世代为代表的新生代消费者开始崛起，个性化包装正在成为一股潮流，深度的改变各行各业。在个性主义成为潮流的当下，给食品包装行业带来了新一轮的变革。

有关研究表明，超过50%的千禧一代和Z世代消费者对提供个性化产品或服务的品牌商感兴趣。

札幌啤酒旗下的黑标生啤，是个性化包装的践行者。除了每年更换新包装外，像特别的节日、祭典或季节还会推出相应的限定款包装，并因此获得了消费者的追捧。

保护功能

随着消费者对食品的安全性的要求不断提高，食品企业也纷纷在包装保护设计上各显神通。

韩国乳企Maeil Milk推出过一种牛奶纸盒，利用导致乳制品变质的时间因素，将其转化为视觉指标。从milk最终变成“ill”，即便小孩子也能看懂，知道它不能再食用。

视觉吸引

颜值经济下，包装作为消费者对于产品的第一印象，其地位变得越来越重要。颜值高的食品包装设计，对吸引消费者视觉起到关键作用。

在包装的视觉上、色彩的上、字体的选用上，加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引消费者的视觉。

王老吉针对年轻族群，有不同的设计。运用漫画及高彩度的强烈色调，抓住消费者的眼球。

趣味互动

超过一半的消费者认为趣味性的包装更能吸引他们的眼球。而新技术的加成，能更好地帮助产品与消费者进行互联互动，增添更多趣味性。

食品饮料品牌可以通过包装创造出和消费者的互动体验，吸引消费者购买。

例如安慕希曾与大话西游联名推出中秋限定的“月光宝盒”，礼盒中酸奶的圆形杯盖打开后，可以安装在底部，变身中式高脚杯造型，和家人朋友们一起“举杯”，共赏中秋月。这款酸奶还有一个“隐藏技能”——冷藏半小时后，杯子上的明月会显现出淡黄色的月光，既有了中秋的意趣，也让普通的酸奶产品变得趣味十足。

借助黑科技的魅力加持，通过情感共鸣的个性表达，包装能够得到升华。

好的产品加上一款好的包装，不仅配的上产品的价值，还能无形中为产品增值，这样才能吸引消费者的眼球。