“他经济”成市场新蓝海，男性功能性食品该如何开发？

近年来针对男性的消费市场正在逐渐打开。根据QuestMobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，中国男性消费者的消费意识正在觉醒，饮食、理容、3C数码是男性消费者日常花钱最多的品类，此外养生、美容、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。

长期以来，以女性为代表的“她经济”一直深受重视。在很多商家眼里，男性消费者的重要性长期垫底，排在女性、儿童，甚至是宠物的后面，这种观念大大低估了男性消费者的价值。如今在女性消费赛道已经一片红海的情况下，针对男性消费的“他经济”，可能是一片新的蓝海。那么，在功能性食品领域，男性市场有哪些健康类别值得开发呢？

口服美容——谁说男人不爱美？

根据天猫国际《2019口服美容消费趋势报告》，相对于女性消费者比较关注抗老、美白，男性消费者对于口服防脱类产品的关注度非常高。男性并不像传闻中那样不注重自己的外表，很多男性消费者也会关注口服美容产品，甚至比女性更愿意为这些产品花钱。但是和女性关注的领域不同，男性消费者会更关注口服防脱、减肥尤其是啤酒肚方面的产品，因此推出能切合男性需求的相关产品具有很大的市场潜力。

1）口服防脱

男性的体内通常有更多的雄性激素，在一种叫做5-α还原酶(5-AR)的酶的帮助下，所有成年人中大约10%的睾酮会转化为DHT。一旦DHT在你的血液中自由流动，它就会与你头皮毛囊上的受体相连接，导致毛囊收缩，无法支撑健康的头发。因此男性脱发的概率远远高于女性，针对男性脱发可以从抑制DHT、调节油脂分泌、滋补养肾等角度着手。

主要防脱原料：锯棕榈提取物、荨麻根、南瓜籽、生物素、维生素A、维生素C、何首乌、当归、黑芝麻、胱氨酸、蛋氨酸、精氨酸、赖氨酸、硅、铁、锌

Advanced Trichology抑制DHT男性防脱胶囊，添加了锌、锯棕榈提取物、绿茶叶提取物、荨麻根、L-赖氨酸、葡萄籽提取物、南瓜籽提取物、嗜酸乳杆菌（150 亿/CFU）、葡萄柚提取物、菊苣根，针对因消化、情绪问题、荷尔蒙异常导致的脱发。

NutraPro男性头发生长配方，添加了维生素 B6、叶酸、生物素、泛酸、锌、过氧化氢酶复合物、马尾草、锯棕榈、PABA、L-酪氨酸、植物甾醇、荨麻根、小球藻提取物、何首乌、大麦草。

Viviscal 男士头发生长补充剂，添加了海洋胶原蛋白复合物（牡蛎、鲨鱼软骨）、亚麻籽提取物、维生素 C、马尾草提取物、锌。

2）减腹部脂肪

英敏特调查数据显示，全球四分之三的男性超重，其中三分之一的人属于肥胖，主要原因是吃的太多，而运动太少，并且已经当父亲的男性比没有孩子的男性更容易发胖。

和女性肥胖主要在臀部和大腿不一样，男性的脂肪大部分会储存于腹部。随着年龄增长，男性荷尔蒙分泌不足会使体内脂肪增加并聚集于腹部，而且年纪越大影响越明显。因此，针对性地减去腹部脂肪对男性来说更为重要。

主要减脂原料：黑姜提取物、葛花异黄酮、鞣花酸、防风通圣散（防风、荆芥、薄荷、连翘、桔梗、川芎、当归、白芍、白术、山栀、大黄、芒硝、石膏、黄芩、滑石、甘草）、HMB、乳双歧杆菌BPL1、Metaboaid®（芙蓉花、柠檬马鞭草）、格氏乳杆菌BNR17

Dr. Mercola®BIOTHIN益生菌主要原料为格氏乳杆菌BNR17。其作用是在肠道中将碳水化合物转化为不易消化的纤维，经临床研究表明有助于促进腹部脂肪聚积和减少白色内脏脂肪，维持正常的血糖水平，促进脂肪酸的产生和分解，支持消化功能。

Fancl推出的内脏支持减肥胶囊，主要成分为黑姜聚甲氧基黄酮、长双歧杆菌 BB536、N-乙酰氨基葡萄糖。研究发现，从黑姜中提取的聚甲氧基黄酮具有减少腹部脂肪和血液中甘油三酯的作用。

富士胶卷推出的专门针对腹部脂肪的减肥产品，主要成分为葛花异黄酮。葛花异黄酮可以通过抑制肝脏中的脂肪生成，促进白色脂肪组织中的脂肪分解，促进棕色脂肪组织的产热作用，达到抗肥胖和抗脂肪肝的效果。2011年一篇随机双盲初步研究显示，BMI>24成年男性每天服用300毫克葛花提取物，连续8周能明显降低体重及BMI，整体脂肪面积也有下降的趋势。葛花异黄酮尤其适合内脏脂肪偏高、脂肪肝、啤酒肚人群。

使用防风通圣散配方的专门针对啤酒肚的减肥药，含18种中药成分，每片含3100mg有效成分。

高尿酸——男性面临的重大健康问题

根据CBNData《2021中国高尿酸血症及痛风趋势白皮书》，目前中国高尿酸血症总体患病率为13.3%，患病人数约为1.77亿，痛风总体发病率为1.1%，患病人数约为1466万。其中，男性患痛风的概率远远高于女性，2021年11月，全国性健康调查（CNHS）的研究表明，我国20-80岁的汉族人群中，25.1%的男士和15.9%的女士有高尿酸血症。

男性更容易患痛风的主要原因与男女激素水平差异有关。男性体内的雄激素会增强肾脏对尿酸的重吸收过程，致使更多的尿酸积蓄在体内，而女性的雌激素却会促进肾脏排除尿酸的作用，因此男性更容易发生高尿酸，发展为痛风。

此外，男性不良的生活习惯也会导致高尿酸和痛风，最常见的就是饮酒和摄入高嘌呤食物。酒精会使人体内的乳酸加速分泌，增加嘌呤合成速度，同时抑制尿酸的代谢过程，而男性也比女性更频繁摄入动物内脏、鱼类海鲜、火锅等高嘌呤食物（每100克食物含有嘌呤150-1000毫克）。

主要降尿酸原料：芹菜籽、酸樱桃提取物、木犀草素、槲皮素、鹅肌肽、乳酸菌PA－3、姜黄、珠子草、水飞蓟

健美舎株式会社推出的“中性脂肪&尿酸支持”补充剂含有鞣花酸和木犀草素，木犀草素有助于降低尿酸值，鞣花酸有助于减轻肥胖人群的体重、体脂、甘油三酯、内脏脂肪和腰围，并有助于改善更高的 BMI 水平，适合体重超重、BMI高、尿酸高的人群。

朝日集团推出的以鱼肉中提取的鹅肌肽为主要成分，可抑制尿酸水平的升高。

Alerna尿酸支持补充剂添加酸樱桃、槲皮素和维生素 E、维生素 B、维生素 C、姜黄、菠萝蛋白酶和葡萄籽提取物，提供尿酸水平、肾脏功能和关节健康的支持。

运动营养——男性功能性食品的主力市场

随着国民健康意识的深入和全民健身活动的推进，中国运动营养市场的规模不断扩大。相关统计显示，过去五年，中国成为全球运动营养产品消费增速最快的市场。根据 ZAKER X 咕咚大数据显示，男性男性在健身方面更关注腹肌、胸肌的训练，女性更看重瘦腿的训练，因此针对男性的运动营养产品主要功能需定位在高蛋白、增肌方面。

主要增肌原料：蛋白质类（植物蛋白、乳清蛋白、酪蛋白）、氨基酸类（亮氨酸、异亮氨酸、缬氨酸、苯丙氨酸、苏氨酸、色氨酸、蛋氨酸、赖氨酸、组氨酸、谷氨酰胺、牛磺酸、肌酸）、HMB、左旋肉碱、共轭亚油酸（CLA）

Powerful是一个专门针对男性的功能性食品品牌，产品包括高蛋白酸奶、奶昔、零食、麦片等，产品宣称是“帮助男性用户提供肌肉增长、脂肪燃烧和消化健康等”，产品设计上以黑色为底色。

Six star增肌蛋白粉，帮助增强氨基酸的吸收促进肌肉生长，每份含26克纯乳清蛋白分离物。

解酒护肝——守护男性肝脏健康

中国特有的饭桌酒文化，极易容易引起醉酒，5亿酒民中，有解酒需求的人群占比就达到60%，其中主要为男性。这类人群中，一类是因生活、工作等原因“被动饮酒”；另一类是因过量饮酒已经造成肝胃伤害的“危险人群”。2020年保肝解酒类产品的市场已突破7亿元。

主要解酒原料：赶黄草、葛根、姜黄、朝鲜蓟、蚌肉多糖、显齿蛇葡萄叶、玉米低聚肽、米糠脂肪烷醇、枳椇子、水飞蓟、五味子、益生菌

ZBiotics™是一种用于分解乙醇的转基因益生菌，主要用于将肝脏中的有害物质乙醇和乙醛，分解为对人体无害的醋酸盐，从而有效醒酒，缓解醉酒带来的各种不利影响，并起到护肝作用。

SOBAR是经过专门设计并经过临床评估，可以减少酒精吸收的营养棒，其核心技术称为Alco-HOLD，旨在使酒精在胃中保持更长的时间，使其可以失活。据外媒报道称，空腹食用“SOBAR”后饮酒，人体的酒精吸收率降低了50%；如果在完整用餐后食用“SOBAR”，酒精吸收率甚至可以降低68%。

男性健康——荷尔蒙及前列腺健康问题

随着年龄的增长，男性前列腺的健康和舒适感会极大地影响人们的生活质量，番茄红素是比较常见的一种帮助男性前列腺及尿路健康的功能性原料，临床前研究表明，番茄红素可有效地控制和平衡前列腺细胞的生长。

常用的原料：番茄红素、南瓜籽提取物、蔓越莓、花生四烯酸、锌

LactoMato是一种天然番茄红素与乳清蛋白的专利混合物，大大提高了番茄红素的生物利用度，因此具有出色的健康益处。经临床证明可支持心血管和前列腺健康。

THE FUCTIONAL CHOCOLATE区别于常见的功能巧克力类型，推出了针对男性女性健康的巧克力补充剂。男性配方加入LIBIFEM–标准化胡芦巴提取物、达米阿那提取物、蒺藜、玛卡，帮助增强男性荷尔蒙健康。