资讯 > 市场动态 > 专家表态 规范管理有助奶粉市场健康发展
近日，新华社发表的《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》一文提到，在中国营养学会8月5日召开的2021年世界母乳喂养周主题研讨会上，多名专家表示，配方奶粉营销是影响孕产妇选择母乳喂养的一大原因，需要加强对母乳代用品营销行为的规范。此文一出，引起行业震荡。“新华社的文章更进一步释放了需加强奶粉市场管理的信号。”乳业专家宋亮分析，今后中国奶粉市场的规范管理将成为促进奶粉市场健康发展的重要手段。
事实上，由于出生人口数量下降以及母乳喂养率提升，直接导致一二段奶粉销售断崖式下滑，婴幼儿奶粉产销矛盾更加突出，产能严重过剩，市场竞争也更加白热化。从而导致企业不断加大营销力度，由此出现了一些不规范问题。
近年来，针对一段奶粉的促销手段不断出新，比如假借母婴培训或孕妇讲座，现场向孕妇赠送一段奶粉试用装，奶嘴奶瓶等小礼品等。“这些做法的核心还是争夺第一口奶，是一种变相营销的方式，可能给母乳喂养带来一些干扰。”宋亮表示，目前国内市场营销主要存在夸大宣传、诱导宣传，这些做法给消费者传递了错误的信息，对奶粉行业的健康成长极为不利。
宋亮表示，婴配粉是专业化程度很高的产品，需要品牌方对消费者做专业的讲解，但在正常讲解和诱导宣传之间，确实存在一定的盲点。“这样的观点会引起政府的重视，进一步规范婴幼儿奶粉营销和宣传。从企业来讲，制止过度营销也会让企业真正认识到如何和消费者建立关系，客观地做产品推广和销售。”
对此，多位业内人士也表示，消费者教育需要更加专业的观点，虽然表面上会对奶粉行业带来打击，但这是纠正过度营销的一种方式，从而推动企业加强专业化营销，真正做营养和育婴教育。规范的宣传及推广活动有助于行业良性发展和市场竞争公平，不仅能更好地倡导母乳喂养、让下一代更健康地成长，也能为整个行业创造一个更公平的竞争环境，引导行业更聚焦在以科学为基础的学术研究和产品创新上。
国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司稽查专员张晋京说，截至2018年2月23日，食药监总局共批准148家工厂的1138个婴幼儿配方乳粉产品配方，其中境内102家工厂864个配方，境外46家工厂274个配方，“与之前市场上2700余个配方存量相比，注册后配方数量大幅减少”。
近年来，超市的奶粉销售区悄然发生着变化，销售的主推品类渐渐从婴幼儿奶粉向成人奶粉转变。中老年奶粉、学生奶粉、女性奶粉……在品类日益细分的趋势下，国产奶粉逐渐受到市场的认可。
“金装”“益智”满天飞、各种添加元素看花眼的婴幼儿配方奶粉包装，将成为历史。取而代之的，将是名称更统一、信息更精准、宣传不浮夸的奶粉包装。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》从今年起正式实施
澳媒称，新西兰乳业公司信联乳品公司首席执行官约翰·彭诺警告说，从2018年1月1日起，那些想在中国蓬勃发展的市场销售婴儿配方奶粉的公司必须满足新出台的严格的注册要求。
欧盟食品饲料类快速预警系统（RASFF）3月19日发布预警信息称，一批次由荷兰企业生产的婴幼儿配方奶粉遭到致病菌阪崎肠杆菌的污染，且被污染的奶粉已被销往中国、沙特阿拉伯、瑞士、英国和越南。
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