农夫山泉、VOSS、怡宝、中粮悦活等瓶装水新品盘点，您更喜欢哪一款？

2021-08-12 来源：食品饮料行业微刊

消费升级趋势下，包装饮用水行业有望受益于家庭用水包装化率提升趋势维持高速成长，且产品结构有望向天然矿泉水进一步升级。

本文通过对2021上半年的瓶装水新品梳理，意在探索瓶装水未来的发展趋势和创新方向。

1 农夫山泉上市武夷山泡茶山泉水

3月初，为迎接春茶旺季，农夫山泉宣布推出武夷山泡茶山泉水，并宣布与中国农业科学院茶叶研究所共同研究的泡茶水推荐标准：电导率10-100μS/cm。

这也标志着农夫山泉在细分市场、水源地布局再上一个台阶，也意味着农夫山泉在国内的第十一大水源地——武夷山，正式启用投产。

2 华彬VOSS推出红韵新品天然矿泉水

3月13日，华彬VOSS芙丝在湖北武汉召开新品发布会，推出红韵天然矿泉水新品。

VOSS选定湖北竹溪丹霞山（神农架西麓）为品牌在挪威境外全球唯一认可矿泉水水源地，泉水含对人体有益的富锶、低钠和弱碱矿物质。新的红韵矿泉水采用德国克朗斯设备搭配超级过滤物理除菌技术处理，保留水源天然纯净品质。在包装设计上，选用大红色为主要色彩。据悉，新品将会优先在湖北地区进行发售。

3 中粮“悦活峨眉山”天然矿泉水新品上市

2021年4月，中粮悦活推出“悦活峨眉山”天然矿泉水。据了解，中粮悦活峨眉山天然矿泉水水源处位于峨眉山景区核心部位，周围山峦重叠、林木苍翠、气候温润，生态环境优良。悦活峨眉山矿泉水水源井深1652米，是目前国内已开发利用的最深的饮用天然矿泉水源井。

作为中粮悦活第一款产自本土的天然矿泉水，“悦活峨眉山”单价也相对其他产品更低。该系列矿泉水有330毫升及500毫升两种规格，两款包装售价分别为3元和4元。

4 农夫山泉推矿泉水品牌“长白雪”

4月19日，包装饮用水品牌农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”。对标3元区间天然矿泉水品类。

农夫山泉的“长白雪”矿泉水将在全渠道销售。对于为何此时推出该产品，农夫山泉方面称，目前市场优质矿泉水不多，而消费者对此并不了解，农夫山泉有必要推出一款好矿泉水，让大家了解真正的好矿泉水是怎么样的。对农夫山泉而言，将“长白雪”定价3元，不仅补缺了公司产品线3元价格带的空白，其上市也将完善产品结构体系。

5 瞄准家庭消费场景，怡宝再推大包装水

4月，据怡宝官微发布消息称，怡宝推出新品大包装水新成员6L和12.8L 。其中，12.8L是针对家庭用水市场推出的又一款新品。

至此，怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。

6 依云推出中国城市主题瓶

5月6日，据达能官微宣布依云现已推出中国城市特别版天然矿泉水，包括上海、北京、广州、武汉、成都、西安六个城市版本。

7 重庆城市形象“纯悦”联名瓶上市

5月22日，首款重庆城市形象联名瓶——新“纯悦”亮相第三届西洽会，展现重庆独特的城市魅力。据了解，重庆形象“纯悦”联名瓶一共6款，瓶身上包含解放碑、大礼堂、红岩村、洪崖洞、李子坝、来福士6幅手绘图案，瓶身包装设计和手绘图有机融合，形象地表达了重庆“行千里致广大”和“山水之城、美丽之地”的生动内涵，这也是展现重庆城市形象的首款城市联名瓶。

中粮可口可乐重庆公司总经理李磊介绍，首批数千万瓶重庆形象“纯悦”联名瓶即日起将投放到重庆市内各大超市、便利店等，让市民、游客能方便购买。下一步，中粮可口可乐将加大与重庆合作，进一步丰富拓展城市形象对外推广渠道。

8 怡宝推出国家队版瓶装水

6月，据怡宝官微消息怡宝推出2021中国国家队版瓶装水。5个规格同步上市，满足更多饮用场景所需。分别为：555ml、1.555L、4.5L、6L、12.8L。

9 元气森林旗下品牌外星人推矿泉水

6月28日，外星人天猫旗舰店上新一款有矿天然软矿泉水，新品以云南原始森林为水源地，远离污染，直接罐装，具备天然弱碱性，PH值为7-8.5，富含钾、钙、钠、镁等多种矿物质。

在设计方面，外星人矿泉水瓶肩采用30°倾斜设计，减缓浪费。瓶盖选用铝合金材质，精细打磨，手感更细腻，视觉体验也更高端。目前，新品秒杀价550ml*24瓶/96元。

10 中粮悦活进军一次性桶装水

7月，中粮悦活饮用天然矿泉水，瞄准泡茶等消费场景，布局一次性桶装水推出了4.8L桶装水。这也是中粮悦活首次推出大包装水。