匠心传播益生菌健康理念 养乐多荣获2019年美通社新传播年度大奖

       2019年12月18日，养乐多凭借多年来对科普传播内容的匠心酿造，在一年一度的企业传播行业盛典 -- 2019年美通社新传播年度论坛 -- 新传播年度大奖颁奖仪式中荣获“内容匠心奖”。本次论坛活动在深圳举行，来自国内外权威媒体、以及众多行业专家和企业品牌传播决策者近600余人汇聚一堂，共话“赢媒体·赢变革”全球企业传播最新趋势。

       美通社2019年新传播年度大奖“内容匠心奖”，旨在关注企业传播规划的持续性、传播内容的原创性以及对传播受众的了解度，从而推选出对社会具有积极传播影响力的企业。一直以来，养乐多在企业对外传播活动中遵循着真诚沟通、传递健康的理念；内容原创、合理规划、多载体运用、多群体传播的组织规划，以开展多种形式的企业传播活动。

       多媒介“立体化”普及健康“肠”识

       肠道与人体健康息息相关，它既是“健康之源”，亦是“百病之源”，这其中的奥秘需要被更多人理解和认知。而“肠”识既复杂又晦涩，如何将它们进行趣味解读，通过简单易懂的方式传播是肠道知识科普的关键。为此，始终致力于肠道健康科普的养乐多，通过趣味易懂的“肠识有意思”系列原创短视频、图文并茂的健康肠识杂志专栏、互动资材等多载体，力所能及地将更多健康“肠”识进行“立体化”传播。

       “肠识有意思”系列科普视频是养乐多于2013年启动的肠道健康科普项目，截止目前已发布7期。该项目旨在通过趣味、易懂的方式，让观众了解并认知肠道及益生菌的相关知识，让“肠”识更有意思。2019年推出的该系列第七集《起跑线上如何“益菌”突起》，围绕着母婴间的“菌脉”相承，向大众传递鲜有人知的“冷肠识”。此外，养乐多还在2019年5月29日“世界肠道健康日”期间，以“与菌‘常’相伴，健康‘肠’相识”为主题运用生动活泼的动画将肠道健康知识深入浅出地呈现，呼吁大众关注肠道健康从每天健康生活做起，收获一致好评。在2019年，养乐多与多年合作伙伴《小主人报》策划发布了“知足肠乐”健康小课堂专栏，通过简单有趣的图文形式，让小朋友们积极学习“肠”识，踊跃担当“健肠优等生”。

       多群体“定向化”传递健“肠”奥秘

       除了“立体化”的内容科普外，线下活动科普也是养乐多传递肠道健康知识的重要渠道。为了更有效地传播“肠”识，提高大众对肠道健康重要性的认知，养乐多面向在校生、亲子家庭、爱饮者，乃至社会公众等不同群体，每年都会开展诸如“养乐多”全国高校食品创意大赛、益生菌辩论赛、亲子健康沙龙、上海科普大讲坛、消费者课堂等多项活动。

       近日，养乐多便携手上海和睦家医院成功举办了一场主题为“慧吃‘肠’运动，益‘菌’更健康”的冬季肠道健康沙龙活动，邀请了30多位准妈妈准爸爸们到场参加。活动中，养乐多针对准妈妈准爸爸们特别准备了关于孕期营养与肠道健康的科普讲座以及孕期瑜伽互动课程，让大家在轻松又实用的肠道知识学习中为迎接家庭新成员的到来打下坚实的知识基础。

       作为肠道健康的忠实守护者，养乐多始终围绕“不断探索生命科学，为世界人类的健康和美好生活作贡献”的企业理念，推出的一系列以肠道健康科普为主题的传播活动，并获得来自社会各界的良好反馈。此次荣获美通社2019年新传播年度大奖“内容匠心奖”，也是业界对养乐多品牌传播成果的充分肯定。相信，社会责任塑造品牌价值，在未来，养乐多还将继续坚持普及益生菌健康理念，用更有效的方式将正确的肠道健康知识传递给大众，与之建立起长期双向沟通，并为自身注入更深刻、更富有社会责任感的品牌内涵。