再度登上《Nature》 权威期刊为你揭秘不一样的王老吉

       据悉，本次是《Nature》第二次对王老吉进行专题报道，其以两个整版的篇幅刊登了文章《健康领域的东方先行者 王老吉践行“时尚中药”理念》（AHEALTH PIonEER STEEPED IN TRADITION），报道中对王老吉的“时尚中药”理念及“四化”战略进行深度解读， 向世界展示王老吉品牌发展之路。

       权威杂志，向世界讲述王老吉“时尚中药”

       根据广药集团董事长李楚源的解释，所谓“时尚中药”，就是用进的科研技术，结合年轻人最易于接受的市场推广模式，打造当下普罗大众最需要的健康产品。为此，广药集团制定了“四化” 战略，即现代化、大众化、科普化和国际化，来推广中医药。

       现代化：科技创新谱写传统智慧新章

       在诺贝尔奖得主、中国工程院院士等国内外专家人才的引领下，王老吉不断提升的自主创新能力已达水平。去年，王老吉参与的“中草药DNA条形码物种鉴定体系”项目荣获国家科学技术进步二等奖。该项目体系包含王老吉七味药材及其混伪品ITS2序列668条，psbA-trnH序列356条，总计1,024条。《Nature》指出，该项目实现对相关药材DNA条形码快速准确识别，确保了王老吉凉茶原料正宗、稳定、一致，为“时尚中药”的前提——中医药现代化，奠定坚实的科学基础。

       随着消费习惯的改变，王老吉不断尝试新的沟通方式。2016年，王老吉推出“武侠罐”，并在拉环嵌入全球最小的二维码，彻底革新了王老吉的产品载体；同年王老吉还接连推出王老吉无糖、低糖精品凉茶，2017年更是重磅推出了具有强烈视觉冲击和更强劲凉茶口感的黑凉茶。

       大众化：煮药成茶的植物健康哲学

       作为中国凉茶始祖，早在清道光年间，王老吉为时任中国禁烟大臣的林则徐成功医治暑病，获林则徐登门拜谢并建议其“悬壶济世，煮药成茶”。受此启发，王老吉从原本的中药发展成凉茶，首创即饮凉茶粉和凉茶包，让凉茶走进人们的日常生活。

       进入20世纪，包装科技的发展促使凉茶颗粒、盒装、罐装、瓶装等便携产品陆续出现。王老吉凉茶颗粒通过新工艺进行配方升级和形态革新，从传统中药进一步变为引领消费潮流的植物饮品，在保持传统配方的三花三草一叶核心成分不变的同时，年销售却从2亿元上升到超200亿元的爆款产品。时代不断变迁，从引车卖浆到现代化罐装凉茶，王老吉以工匠精神不断创新，满足不同时代消费需求。

       科普化：传承并绽放非遗文化活力

       王老吉是中国首批非物质文化遗产品牌，为使年轻一代更好地了解和接受这种传统文化和健康哲学，2013年王老吉在“神农草堂”里设立了全国间凉茶博物馆。这个公开的平台，浓缩了中国数千年的中医药文化，成为海内外公众了解中医药的重要窗口。同时，王老吉也积极布局全球，未来将在多个国家和地区设立凉茶博物馆传播中国凉茶文化，让更多人了解凉茶这一健康植物饮料。此外，王老吉还借鉴了“水泥+鼠标”模式，线下线上同时发力，为此和央视联手打造《王老吉品牌纪录片》，全方位介绍中国凉茶的发展历程和王老吉的传奇故事。

       王老吉凉茶博物馆

       国际化：健康植物饮品传遍全球

       据了解，早在19世纪初，王老吉就开始了海外征程。100多年后的今天，王老吉与世界的交流愈发紧密。2017年内，王老吉连续登上夏季达沃斯论坛和广州《财富》全球论坛，借助国际政治经济舞台，持续向世界推广凉茶作为健康植物饮料和“时尚中药”的理念。

       通过全球渠道精耕、产品和营销策略创新等措施，王老吉取得了持续良性增长的好成绩，不单迎来了自身商业发展的新机遇，品牌力也进一步提升——王老吉斩获2017年中国品牌力指数凉茶行业品牌力名。

       王老吉为2017广州财富全球论坛官方凉茶

       190年来，王老吉在生产科技、文化推广等各方面不懈努力，保证了正宗秘方和工艺的一脉相承，也催生了中国凉茶这独有的一种饮料品类。未来，王老吉凉茶将不遗余力地践行“时尚中药”理念，向世界各地推广凉茶文化！