资讯 > 市场动态 > “可乐+冰红茶”成为饮料品牌们寻求创新的新风向
夏日已至，“可乐+冰红茶”成为饮料品牌们寻求创新的新风向。
7月18日，大窑饮料官方公众号宣布，将推出“冰红茶可乐”。从剧透图片来看，产品延续了“大汽水”的品牌定位，规格为600ml，融合了冰红茶和可乐两种风味，并强调“低糖”“0脂”，1瓶能量相当于四分之三个苹果。不过，该产品目前还未发售，仅限公众号评论区留言抢先体验。
今年5月，统一推出了一款可乐冰红茶产品。统一将可乐的气泡感融入了冰红茶，规格从500ml提升至680ml，还给这个新组合定位为“碳酸茶饮料”。据了解，统一可乐冰红茶自6月以来，除了在各大电商平台销售外，还加快线下铺货力度，聚焦华东、华中、华南、西南、新疆等市场。但北京商报记者走访海淀、朝阳等地区线下渠道时，没看到该新品。
此外，元气森林在今年3月举行的“创造营2044”活动上，推出了冰柠可乐3.0，紧接着4月官宣推出“霸气”汽水系列，包含冰红茶可乐和冰红茶汽水两款新品，规格均为600ml；5月，广东饮料品牌珍珍官宣，推出的浓可乐1小时售出800万瓶，该产品规格500ml，在京东便利店售价5元/瓶，部分电商渠道售价3—5元；崂山可乐“本草中国味”焕新升级正式上市，融合了高良姜、砂仁、丁香、白芷、枣五味中草药精华，以独特的配方突出本草中国味，被视为一款健康型可乐。
可以看出，从早期的崂山可乐、天府可乐、幸福可乐的兴起，再到当下天府可乐、崂山可乐、汉口二厂的复古风潮，国产品牌一次次向国际巨头发起冲击。
在奥优国际董事长张玥看来，“国产品牌推出可乐味汽水的底层逻辑在于差异化竞争和本土化创新。碳酸饮料市场长期被‘两乐’垄断，但消费者对新鲜口味和本土品牌的需求在增长。大窑融合冰红茶和可乐风味，珍珍主打浓味可乐，都是在传统可乐基础上做口味创新，避开直接对抗‘两乐’的核心产品线，同时抓住区域消费者对本土品牌的情感认同，以性价比和特色口味争取细分市场”。
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