雀巢咖啡对子品牌进行整合，推首款咖啡果茶

2024-04-12 来源：新京报

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4月11日，雀巢咖啡官宣全新品牌形象，将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌，以统一的形象在中国市场发展

4月11日，雀巢咖啡官宣全新品牌形象，将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌，以统一的形象在中国市场发展。同时，还推出包括中国首款咖啡果茶“果然轻咖”在内的六大系列新品。未来，雀巢咖啡将继续以不断完善的产品矩阵满足中国消费者的多元化需求，同时赋能云南咖啡产业再升级。

今年是雀巢咖啡进入中国的第36年，本次升级，雀巢咖啡继续以更加年轻现代的视觉符号与消费者进行沟通，升级后“雀巢咖啡”的品牌名称辅以标志性的雀巢咖啡元素符号，以提升在中国消费市场的辨识度。今年3月至6月，雀巢咖啡全家族产品陆续进行包装焕新，以更简洁、年轻化的形象上市。

产品方面，雀巢推出橙C美式、冰袭拿铁、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液等新品。此外，雀巢推出了经十余年研发而成的中国市场首款咖啡果茶“果然轻咖”，通过创新实现价值最大化转换，避免食物链上的损失，为咖啡行业跨品类带来新突破，开辟了咖啡产业的新赛道。

《2023中国城市咖啡发展报告》显示，中国作为咖啡消费新兴力量，发展潜力巨大。更多的场景化诉求，以及趋于多元化的本土饮用咖啡的习惯成为趋势。雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁阿方索表示：“雀巢咖啡把咖啡的体验放在第一位，希望每一次在品质、口味、形态上的创新，都能给每一个人带来专属的美好体验，让每一位中国消费者都能享受到符合自己期待的咖啡生活。”