中国传统文化元素在食品包装设计中的运用

食品包装设计作为是食品企业的一大竞争力，已成为促进商品销售的重要手段之一。当前，包装设计在一定程度上可以反映企业品牌形象和品牌理念，独特的包装设计能使食品企业在消费市场中赢得竞争优势，并逐步实现市场份额的扩大。

食品包装的存在价值，不仅仅是保护食品外观、确保食品安全，更是承载食品品牌理念和文化内涵。随着收入水平的不断提升，人们对食品包装设计的要求也越来越高。传统文化独具艺术魅力和地域特色，在食品包装设计中的应用，不仅能体现食品包装的基本性能，还能以独特的设计吸引更多消费者对食品的关注和喜爱。

因此，探讨传统文化在食品包装中的重要性、价值和应用对于展示企业品牌形象、品牌理念、提升产品的市场竞争力均具有十分重要的作用。

食品包装设计的重要性

众所周知，食品包装设计是消费者在购买食品时对食品的第一印象。有趣、有深度且合理的包装设计不仅能吸引消费者的眼球，而且还能够刺激消费者对食品产生兴趣。在食品包装设计中，通过颜色搭配、图案设计、字体排版、包装形状等元素的综合运用，不仅可以吸引消费者对食品的更多关注，还能提升消费者对食品的好感度和认可度，从而带来更多销量。

传统文化元素在食品包装设计中的意义和价值

1、有助于提升产品品牌价值

在食品包装设计中融入传统文化元素，设计别具一格的包装图案，让消费者更容易记住该品牌，辅助提升该品牌的知名度和口碑。好的包装设计能从第一印象上给消费者更好的品牌感受，也有很多消费者因为喜欢某食品的包装而成为该品牌忠实的消费用户。比如，家喻户晓的品牌旺旺为突显“旺文化”，将旺旺元素融入其中，创造出旺旺年画主视觉，表达了美好、团圆之意，体现了“人旺、家旺、福气旺”的品牌文化。

2、有助于增加产品附加值

将传统文化元素应用到食品包装设计中，可以让食品包装更具个性和特色，同时增加食品的附加值。很多消费者会被食品独特的设计包装所吸引，产生购买欲，不断增强该食品的市场竞争力。比如，一些食品包装上精美的图案设计、特色的色彩搭配和独特的材料选择，能提升该产品的美感和质感，刺激消费者的购物欲望，从而提升产品的销量。

3、有助于推动传统文化传承

在食品包装上使用中国年画、中国剪纸艺术、中国绣品元素等，可以让消费者在享受美食的过程中感受到中华传统文化的魅力，增加对中华传统文化的认识与了解，潜移默化中促进中华传统文化的传承与弘扬。比如，百草味、三只松鼠、良品铺子、小罐茶等食品品牌在坚果包装盒的设计上都使用了中国传统的年画元素，将传统文化与现代艺术完 美结合，有着浓浓的“中国礼”的氛围，也更能激发消费者的购买欲望。

4、有助于弘扬地方特色文化

食品包装设计还可以弘扬地方特色文化，展示区域民俗风情和人文魅力，推动地方特色文化的传播与传承，同时吸引更多的游客和消费者。例如，贵州习酒打造了一款以中国传统木刻版画为特色的包装设计，通过缤纷的色彩呈现山水、树木等自然环境，将地域特色以版画的形式表现出来，宛如一幅绚丽的画卷！

5、有助于推动文化认同与交流

传统文化应用到食品包装设计中，也跟随食品包装走进不同消费群体、不同文化国度。一方面，消费者可以通过食品包装上的传统文化元素感受到本土文化的魅力，认可自身的本土文化，产生一种文化归属感；另一方面，食品的出口有助于中华传统文化走向国际，实现跨文化交流。

传统文化在食品包装设计中的具体应用

1、传统图案和纹饰

传统图案和纹样是食品包装设计中最常用到的传统文化元素。这些图案可以是带有特定文化内涵的图案，如龙凤、狮子、祥云等，也可以是具有传统特色的图案。很多传统图案和纹样都带有美好的寓意，代表着人们对美好生活的祝福，消费者在看到这些食品包装图案时能通过这些图案所传递出来的美好寓意，更深刻地理解该食品的品牌内涵。

传统图案和纹样丰富多彩，不同的图案有不同的寓意，因而食品包装设计师自身要有丰富的传统文化知识积累，将传统图案与食品品牌实现完 美结合，通过食品包装设计传递出该品牌正确的价值理念和思想。

2、传统色彩

在一些传统食品包装上，常使用黄色和金色来提升食品的品质感。红色在中华传统文化中代表着喜庆、吉祥和温暖，能给人以强烈的视觉冲击力和吸引力，让人一眼就能感受到中华传统文化的氛围。红色也象征着全聚德品牌的传统特色和历史传承，展现出品牌的经典与独特。金色在中华传统文化中则代表着高贵、庄重和权力。

在全聚德食品包装中，金色主要用来搭配红色，形成一种富丽堂皇的视觉效果，表现出品牌的高档感和品质感。在我国传统节庆食品的包装设计上，常用红色来突出节日气氛，吸引消费者购买。一些食品品牌在进军国际市场的推广过程中，也会选择红色作为食品包装的主色调，突显中华传统文化。

3、汉字

食品包装设计师常常将中国书法、传统图案等与现代化技术相结合，二次创作出更具个性和现代感的艺术字。例如，茅台酒瓶的底部，使用的是茅台酒厂自己设计的字体，其代表了茅台酒厂的文化和传统，也可以看作茅台酒厂的标志性字体。瓶身“贵州茅台酒”字样使用的是“华文行楷”，其特点是书写流畅、大气优美，使人感觉古朴而典雅。贵州茅台选择华文行楷作为品牌字体，不仅仅是为了突显产品的高端大气，更是为了表达出厚重的文化底蕴，以期打造出更高贵、典雅的品牌形象。

4、传统人物形象

利用传统人物进行食品包装设计，能让消费者更有代入感，也能增加食品包装设计的趣味性和吸引力。在我国传统文化中，嫦娥是美好的象征。例如，在月饼的包装上，通过使用“嫦娥”传统人物形象，不仅向消费者传达出对传统文化的尊重和传承，同时也树立了良好的企业形象。

5、传统材质在食品包装设计中的应用

传统材质在食品包装设计中的应用也非常广泛。例如，一些茶叶罐等会应用传统的宣纸、竹简等，既有古朴典雅的质感，又能与传统食品的气质相得益彰。这种包装不仅有良好的密封性和保鲜性，能防止茶叶受潮和氧化；还能提高茶叶的档次和品质，更符合现代人对健康、环保的需求。传统材质在食品包装设计中的应用，不仅能提升食品包装的艺术性和文化内涵，还能提升食品对消费者的吸引力，扩大品牌宣传范围。

总的来说，在食品包装设计上应用中国传统文化元素，不仅可以增加产品的吸引力和竞争力，还能促进我国传统文化的传承与弘扬，提升食品品牌附加值，推动不同文化间的交流与传播。消费者从食品包装上所呈现的传统文化元素或者传统文化元素的“变体”中，可以了解更多传统文化内容，结合传统文化理解食品商家想要表达的食品内涵和品牌精 神，不仅更助于食品品牌推广，还能通过食品流通帮助更多食品消费者树立文化自信！

作者简介：

樱桃小姐，从事大健康行业相关政策分析、健康管理研究与新闻资讯写作宣传工作。