2022大健康品牌营销实战应用论坛 ——揭秘健康品牌“出圈”及“新媒体精准营销”的秘密

疫情的冲击，让健康营养品市场陷入前所未有的营销困局。面对大健康行业消费群体新、健康理念新、从业者新的新局面，企业传统粗放的营销手法已经不能适应当下激烈的市场竞争，那么企业该如何把握最新市场趋势来应对新的机遇？消费者对大健康产品产生了哪些新的需求？大健干货康产品的营销玩法、动销渠道、产生了怎样的变化？由中国医药保健品进出口商会和上海博华国际展览有限公司共同主办的“HNC健康营养展杭州寻商会暨2022大健康品牌营销实战应用论坛（以下简称HNC杭州寻商会）”将于8月25日在杭州龙湖滨江天街假日酒店举办。届时知名健康品牌企业薄荷健康、合生元、每日的菌，电商平台天猫国际，新媒体平台哔哩哔哩、抖音，以及连锁药店、资深健康产业运营操盘手等众多大健康行业领军人物将莅临分享多重干货，带您突围营销困局！

干货分享，告诉你真正实用的营销策略

l  如何解锁年轻消费者的养生需求？

l  如何围绕用户需求，实现品牌长效增长？

l  如何快速布局跨境医药电商，开启大健康产业新赛道？

l  大健康产品创新实战心法与实用工具

l  天猫健康类目第一的新锐品牌从0-1玩转“心”营销

l  抖音直播电商的运营实操技巧

l  如何在B站、小红书做内容营销？

l  连锁药店的运营新模式

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1.揭秘健康品牌出圈和成功转型的秘密

定位于年轻群体的“薄荷健康”，在营销方面非常具有代表性。从2008年搭建减肥社群网站“薄荷网”开始，历经13年，薄荷健康已经从体重app成功转型，成为一家以产品为导向的健康消费品公司。如今，薄荷健康拥有将近100个消费品SKU，开发了功效食品、健康零食、健康速食、儿童营养等系列食品。利用社交媒体营销，薄荷健康跳出传统减肥产品研发代餐、奶昔、蛋白棒的思维，聚焦自主产品研发，构建了多个全新的需求场景，例如睡前饮、餐前片、瞬顺菌、每日燃，快速引爆电商销售，也帮助品牌实现转型和增长。那么，薄荷健康是如何利用社交媒体布局年轻人市场？8月25日，薄荷健康将为您深度拆解品牌营销思路，揭秘薄荷健康转型背后的秘密。

大健康产业细分领域的增多，也促使产品的消费场景向着多元化的方向发展。敢于颠覆的新锐黑马快速崛起，黑马现象三个关键词“快准狠”，短时间的快速崛起，赛道的精准切割，对传统品牌的一记狠拳。“每日的菌”作为天猫国内益生菌咀嚼片Top 1品牌，也是天猫2022宝藏新品牌，获得了FootPlus年度榜单最值得期待的消费品牌。每日的菌拥有来自哈佛医学院博士后科学家引进的全球技术超微纳米冷压技术，开创了一个国内比较新的剂型叫咀嚼片。比起传统粉剂、胶囊，可以做到更方便、更好吃。但光是在产品上下功夫是不够的，想知道每日的菌是如何在营销上实现从0-1破局增长的吗？在本次HNC杭州寻商会上，将由每日的菌创始人，为我们分享品牌出圈到价值沉淀的发展过程。

2. 解锁新媒体平台精准营销玩法

“做了投放，抖音直播间的人气还是不高？”

“引来了观众，留存的时间却很短，账号权重一直上不去？”

“如何找到品牌触点，走进B站的Z世代兴趣圈？”

这可能是困扰很多企业的社交媒体营销瓶颈问题：流量少，不精准、变现难。

如今各类社交媒体的崛起，成就了很多新锐品牌后来居上，也让很多传统品牌搭上新渠道红利。社交媒体投放，逐渐成为了众多品牌营销投入的标配。抖音作为当下短视频流量王者，私域电商大健康品类正在快速增长，屡屡传出单品销量过亿、十亿级战报！企业如何有效借助抖音的信息传播渠道，推广自己的品牌？销售企业合规的大健康产品？如何借助抖音直播，发现粉丝需求，精准研发产品精准营销？这些问题，决定了企业如何实现营销指数级增长。

与此同时，在内容颇具深度的B站，已成为年轻人“种草”的重要平台。我们看到越来越多的广告主把B站纳入到营销矩阵中。围绕各类健康标签进行内容创作，结合热点定制话题，可以帮助品牌企业在B站快速成为垂类KOL。但是，在任何一个新媒体平台做投放，都要先掌握平台的营销玩法。B站不止于二次元，品牌的触点要从自身的属性进行切入，展示极致的产品特点，从垂直领域入手，率先触达核心圈层。那么，B站官方更倾向于扶持哪类内容？未来，B站又有哪些新势力赛道值得我们关注？8月25日，HNC杭州寻商会将为您揭晓答案。

3.专业平台推动健康产品快速动销

在消费增速放缓的艰难时刻，无论是新品还是传统品牌，在渠道拓展和品牌营销上都存在各自不同的诉求，前景挑战日益艰巨。面对经济走势的诸多不确定性，消费者诉求益发零散和多样化，企业如何寻找健康产业的“一思维”，在不确定性中寻找可循的方法和思路，值得行业同仁不断探讨和学习。为此，HNC健康营养展将举行业和展会之力，把脉不同地区的行业特色和企业痛点，于2022年8月25日在杭州龙湖滨江天街假日酒店打造线下区域首秀——HNC健康营养展杭州寻商会暨2022大健康品牌营销实战应用论坛。针对大健康行业“新消费人群、新健康理念、新业态发展”为核心展开谈论与交流，聚焦新营销玩法，新营销平台生态，搭建交流与合作平台，共同探讨大健康行业未来的增长机遇！现场干货满满，诚邀您拨冗出席，与大咖面对面交流！以下附上最新议程：

09:30-10:30

10万亿级大市场，唯新不破——新环境下，大健康产品创新营销实战心法与实用工具分享

何慕，“影响中国营销进程的20位重要人物”之一

10:30-11:00

快速布局跨境医药电商，开启大健康产业新赛道

刘伟，天猫国际医药保健直营招商负责人

11:00-11:20

如何解锁年轻消费者的养生需求，成功让品牌快速出圈

宋珊珊，薄荷健康业务总监

11:20-11:40

围绕用户需求，深挖产品力，实现品牌长效增长

聂鹏，健合（中国）有限公司大区品牌传播经理

13:00-14:05

“品、效、销”三效合一，大健康产品实效传播打法

孙凤娇，上海众泽传媒联合创始人

14:05-14:30

从0-1大健康品牌玩转“心”营销

杨敏，每日的菌创始人

14:30-15:00

年轻新增量，种草新火力

权硕，哔哩哔哩营销中心副总经理

15:15-15:45

未来大健康渠道走向，药店运营新模式

杨琳，杭州九洲大药房连锁有限公司营运部总监

15:45-16:15

抖音直播电商运营实操技巧

Icey，抖音运营经理

16:15-17:30

圆桌对话——大健康品牌营销动力源

1、大健康企业产品营销当有道

2、新媒体大数据为品牌营销注入的动力源

3、大健康企业如何建立一支适应当下营销环境的新型团队

*最终会议议程以现场为准

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