可口可乐的夏日包装革新

夏日季节似乎是一个适合产品推陈出新的好时候，可口可乐在七月底宣布其旗下两个主打品牌将在北美地区推行的重大包装革新。这两大包装上的革新都进一步改善了PET瓶的可持续性，前者是通过材料改变，后者则是通过颜色变化。

1. 经典绿瓶雪碧将采用透明塑料包装

据可口可乐公司宣称，公司旗下所有绿色塑料瓶将会由透明塑料瓶取代，从今年八月一日开始，雪碧经典绿瓶包装将首先改头换面，以透明瓶身示人。这种包材颜色的转变也增加了该种饮料瓶被重新利用于再生产新塑料瓶的可能性。

正如可口可乐公司所指出：“当回收传统绿色饮料瓶时，大部分塑料都被制成了一次性产品，不会再进行二次回收。”在今年十月，Fresca, Seagram’s 和Mello Yello等其他三个饮料品牌也将会采用透明塑料瓶包装。

2. 纯净水品牌Dasani将使用100% rPET塑料瓶

可口可乐旗下纯净水品牌Dasani宣布将全部使用由100% rPET制成的塑料瓶。这些包装改革也将会进一步助力可口可乐公司的World without Waste计划，以此达到在全球范围内，2030年前饮料瓶和饮料罐使用50%回收材料的目标。

虽然目前行业内并没有足够的rPET来满足全部市场需求，但是减少使用绿色塑料增加透明PET使用的举措将进一步增加高质量食品级rPET的可利用量，同时满足更多品牌来使用100% rPET以降低原生塑料的用量。

3. Coke Studio

今年七月，可口可乐公司发布了2022 第二季度财报，其中也不乏一些包装相关的亮点。正如其他品牌一样， 可口可乐也一直致力于开发寻找更好的与消费者连结的渠道。其中一个项目就是在巴基斯坦推出的Coke Studio, 该项目以音乐为载体，用于联结世界各地的粉丝，为众多艺术家提供平台，为消费者提供全新的体验。通过包装扫码的形式，使更多消费者体验到多元文化传播的魅力。

4. 日本可口可乐推出专供电商渠道的100% recycled PET无标签饮料瓶

可口可乐公司早前在日本推出的100% rPET无标签饮料瓶销售表现亮眼，这类无标签瓶包装专供电商市场，其使用覆盖了可口可乐旗下在日本销售的5个品牌37种产品类别。

除了以上大动作以外，可口可乐公司近期宣布与Ellen MacArthur Foundation合作, 旨在更好配合协调促进循环经济的工作开展。目前可口可乐公司承诺将于2030年前实现其全球范围内25%的包装可重复使用，也从侧面体现出公司计划在循环经济领域担任领头人的雄心。

Reference:

https://www.packagingdigest.com/beverage-packaging/coca-colas-summer-salvo-new-packaging

作者简介：

Seattle，美国食品工程硕士，Certified Food Scientist, 海外食品行业从业6年，曾供职于美国知名婴幼儿食品企业，现今从事食品包装研发工作。