资讯 > 市场动态 > 卤鹅如何抢滩千亿卤味市场?向标准化进发给出答案
年轻消费力量的崛起催化卤味赛道持续“升温”,千亿市场迎来群雄角逐的高光时刻。从大家熟知的绝味、周黑鸭、煌上煌等品牌,到主攻线上渠道的王小卤走红,再到近年来以卤鹅为代表的卤味新势力影响力不断提升,卤味食品在日益激烈的竞争中,加快产品创新的脚步,并不断以新技术、新工艺增强自身核心竞争力。在此过程中,卤鹅的出现相对而言有些不同凡响,今天我们不妨来看看这一细分品类近几年有何发展变化。
卤鹅是广东潮汕的一道特色小吃,在广东一带,卤鹅店可以说是遍布在大街小巷中,生意也十分红火,但是放眼整个国内市场或者是卤味赛道来说,卤鹅的市场普及性并没有那么高。曾有业内人士指出,卤鹅制作工艺复杂,在标准化尚未达到一定水平的情况下,很难实现扩张,再加上卤鹅价格不算便宜,口味又偏清淡等,都导致其很难从广东地区走出去。
随着卤味市场规模突破三千亿,各地卤味与各个卤制品品牌都铆足了劲抢滩市场,广东卤鹅又将何去何从呢?加快推进标准化是这一产业给出的一个答案。
一方面,卤鹅的标准化体现在加强职业技术人才培养上。自2019年以来,广东开设了潮式卤味制作、潮式风味菜烹饪等一批“粤菜师傅”专项职业能力考核,卤鹅就是其中的一项。通过考核不仅意味着个人掌握了一门技术,早前根据政策规定,人们还能够获得1700元的补贴,于是广东这两年曾掀起一阵卤鹅等职业能力考核的旋风。
其实更为关键的是,随着近年来全国各地开起了越来越多的潮汕卤鹅门店,大力培养专项技术人才,是促进卤鹅制作工艺向标准化迈进,补齐卤鹅制作人才缺口的重要手段。毕竟据介绍,制作卤鹅所用的卤水要用到二十多种主辅料,卤制则要耗费三四个小时的时间,其中还要讲究“三出三进”等工艺与火候的把握,设定统一的考核有利于尽可能地缩小人工制作间的差异,提升卤鹅风味与品质的标准化。
另一方面,卤鹅的标准化体现在工厂化加工的落地。卤鹅可以划归到卤味类别,同时其也属于近年来处在“风口”的预制菜类别,通过工厂化的统一加工,开拓线上线下双线市场、走向海内外,是近年来卤鹅产业发展额一大亮点。
据悉,源自广州的物只卤鹅作为近年快速成长起来的卤味连锁品牌,在2021年门店数量突破了200家,同年其汕头工厂正式投产。为了确保卤鹅在工厂化加工中的口味标准化问题,该品牌既邀请到粤菜大厨来把关,也通过食品工程师来将卤鹅制作工艺与流程进行标准制定,并配套整个“中央厨房”加工模式,推动卤鹅生产实现稳定的标准化、工业化转化。
瞄准产品标准化的提升与供应链的搭建与不断完善,物只卤鹅对未来的展望是将门店数量继续提升至1500家。在卤味赛道扩增中,不可否认标准化与供应链将发挥出很大的力量,我们也期待看到越来越多新产品、高质量的产品出现。
这个“双11”,低价战火蔓延到了卤味界。11月1日,北京商报记者从周黑鸭、绝味食品相关负责人处获悉,今年“双11”期间,品牌推出多种形式的优惠、营销活动,以提升市场竞争力。
2020年中国休闲卤制品行业内前五大卤制品企业分别为绝味食品、煌上煌、周黑鸭、紫燕百味鸡及久久丫,市场份额合计占比仅为20%,剩下的80%市场正在被“后浪”们不断割据。
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