创新社交营销玩法 王老吉开启夏季营销新模式

       夏天不仅是饮料品牌销售旺季，也是品牌聚焦年轻人消费场景与喜好，深入年轻化营销的时机。围绕“时尚、科技、文化”品牌战略，王老吉瞄准新生代市场不断做出新的突破。

       聚焦“越热越爱走出去”的品牌主题，今夏王老吉启用张艺兴、周冬雨两位当红明星作为品牌代言人；联合微博发起首届全明星VLOG大赛，联合抖音发起2019看见音乐计划，挖掘和扶持原创音乐人。

       王老吉用Vlog演绎年轻生活新模式

       5月16日，王老吉官宣张艺兴及周冬雨为品牌2019年代言人，并开始广泛传播“越热越爱走出去”的品牌主张，这与年轻人渴望表达自我的态度不谋而合。6月19日，王老吉联合新浪微博宣布启动“首届全明星VLOG大赛”。这也是今年王老吉品牌夏季营销的又一重要落地动作。王老吉大健康副总经理叶继曾表示，在全民UGC的时代，Vlog视频的崛起正成为下一个媒介风口。作为短视频的一种，Vlog更真实地展示了创作者的日常生活，展现不同圈层人群的价值观和生活形态。这种新鲜感吸引了更多Z世代的年轻人，这与王老吉的核心目标用户“社会新鲜人”不谋而合。

       据悉，本次大赛将囊括众多明星以Vlog与粉丝分享自己的日常生活，呈现创意影像。屏幕里的明星将自己的真实生活近距离展现于粉丝面前，将实现明星与粉丝的平等对话。其个性与个体审美将感染更多粉丝以实际行动效仿，用镜头表达自我，助力活动辐射更多受众。

       可以预见，当网红国货王老吉携手聚集了大批年轻受众、且在国内Vlog领域具备足够话语权的微博，强强联手，必将赋予品牌营销更广阔的想象空间，释放Vlog营销价值。

       此次合作，王老吉将借助Vlog大赛，通过百位明星带领粉丝打破圈层壁，发酵热点，助力王老吉收割不同圈层的粉丝。同时大赛将采用内容定制植入与用户互动定制植入两种方式，自6月19日起，张艺兴、周冬雨、金晨、尹正等9大明星将轮番接力，以“发现”、“分享”、“生活”3个方向，发布定制Vlog，在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，开拓更丰富的凉茶消费场景，打造一个“品牌+平台+明星+用户”的内容生态圈。

       王老吉全方位布局夏季营销

       在全新的品牌态度下，王老吉继续拓宽凉茶消费场景，更多元、更青春、更时尚。运动挑战、户外郊游、艺术创作等多个场景，鼓励大家身体和心灵都要“走出去”，发现精彩生活，守护热爱实现梦想。

       除了消费场景多元化，王老吉继续推动产品多元化的布局，今年3月，王老吉推出的刺柠吉复合果汁，将“维C”刺梨和柠檬进行**结合，使维生素C含量进一步提高，符合年轻消费者对健康美丽和青春时尚的追求，引领消费潮流，创造新的消费需求。

       同时，王老吉加强渠道深耕与线下推广活动力度，着重布局商圈旺点、旅游景点、餐饮食街等夏日即饮增量来源的重点场所及周边终端渠道，不断强化消费者沟通广度与深度。

       叶继曾表示：“我们将通过线上线下多领域、多维度触达新生代，把凉茶、消费者、平台合作融合在一起，打造王老吉超级凉茶生态圈，做最懂年轻人的凉茶品牌。”从营销、产品到渠道的系统布局，王老吉已经为今年夏天新一轮销量旺季做好了准备。