好风凭借力 豫酒转型正当时

      去年以来，河南省委省政府高瞻远瞩，把白酒业作为12个转型攻坚重点产业之一，提出河南白酒业转型升级的号召。一时间，一度沉寂的河南白酒业仿佛被注入了一支强心剂，顿时备受鼓舞，群情激昂，激发了无限活力……

      2017年9月19日，省政府召开全省白酒业转型发展会议，这次会议召开标志着全面吹响了振兴豫酒的号角。时隔近一年，8月2日，全省白酒业转型发展推进会在郑州召开，这次总结表彰、部署工作会的召开，意味着河南白酒业转型发展进入崭新的阶段。

      河南白酒业在经历近一年的转型攻坚后，整体呈现止跌回升、逆势增长的喜人态势。

      政府措施给力　转型步伐加快

      去年全省白酒业转型发展会议召开之后，省政府以豫政办[2017]119号文件出台了《河南省白酒业转型发展行动计划(2017—2020年)》，指导白酒业加快转型发展。

      企业上市和重组工作稳步推进。目前赊店酒业已与国泰君安签订了上市辅导协议，全面规范各项管理，为上市做好各项准备工作。仰韶酒业收购南乐酒厂，加快兼并重组，并推出“龙中龙”大单品。

      全面强化品质意识，创新争优氛围浓郁。去年10月份在仰韶酒业组织召开了全省白酒业品质提升现场会，推动相互交流学习，企业品质意识明显提升。根据重点酒企入库税收等指标综合评定，确定“五朵金花”“五朵银花”企业并开展纯粮固态发酵白酒酿造生产示范企业认定。协调省科技厅专项资金支持重点酒企开展品质提升科技攻关，组织专家支持企业开展不同课题的品质提升研究，这些活动的开展有力地促进了全省酒企品质提升。

      加强宣传推广力度，品牌重塑势能明显。去年11月29日组织召开白酒业转型发展研讨暨产销合作座谈会，豫酒生产、流通企业交流发言并发表合作宣言。去年9月份以来，先后支持重点酒企组团参加了贵州酒类博览会、四川泸州酒类博览会、成都全国春季糖酒会和省内漯河食品博览会、商丘食品博览会等活动。推动重点酒企在主流媒体、新兴媒体、户外平台加大宣传，利用“双节”销酒旺季帮助重点酒企举办多场对接和促销活动。

      随着省里各项工作会议的召开，南阳市、漯河市、洛阳市以及鹿邑县等市县纷纷召开专题会议，研究本地白酒业转型发展的各项工作，陆续出台支持当地白酒企业转型发展行动计划。这为豫酒2018年的发展奠定了良好的基础。

      企业持续发力　增长态势喜人

      去年全省白酒业转型发展工作会议召开以后，以赊店、仰韶、宋河、五谷春、杜康为代表的豫酒企业，积极按照省政府主要领导提出的“通过企业重组、品牌重塑、模式重建，加快推动豫酒产业转型升级，提高供给质量效益”的具体要求和指示精神，提升品质，重塑品牌，强化营销，砥砺奋进，呈现逆势增长的良好态势。

      去年以来，仰韶酒业始终按照“深度挖掘仰韶文化、讲好陶香故事”以及“持续开展事件营销、提高品牌势能”为主线，在科技研发、基础建设、品质管控、品牌提升、市场营销上积极开展一系列强有力的举措，使得今年上半年销售业绩同比大幅增长。

      赊店老酒公司提出“加快上市”和“做大单品”的发展战略，以上市为抓手，以销售为龙头，从产品品质管理、内部流程管理、品牌的运营和维护等多方面持续快速提升，确保企业2020年在深圳主板上市，成为豫酒家上市企业。

      宋河酒业则紧紧围绕“产好酒、卖好酒”的发展理念，以席卷全省的“国字宋河”杯河南省第二届民间品酒大奖赛为抓手，与消费者开展面对面的深度互动，通过普及酒文化知识和品评核心产品，从而有效提升产品的美誉度和品牌影响力。

      杜康控股去年以来根据企业自身情况，持续优化市场结构和聚焦主导产品，不仅创新了厂商合作模式，同时也大幅提升了酒祖杜康小封坛产品销量五谷春酒业更是以五粮液集团的资源为依托，抢抓机遇，开拓市场，加快发展，上半年销售业绩明显增长。

      正是因为仰韶、宋河、赊店等骨干企业的务实作为，2017年，全省规模以上白酒企业实现销售收入322.08亿元、同比增长3.2%，实现利润28.4亿元、同比增长5.8%，白酒生产企业实现税金4.71亿元、同比增长10%;2018年上半年，全省10家重点酒企主营业务收入21.79亿元、同比增长14.12%，缴纳税金3.4亿元、同比增长13.2%。

      加快提升有力　发展势头正劲

      全省白酒业转型工作推进会上的另一个重点是安排部署下半年豫酒转型发展工作。根据会上印发的《河南省白酒业转型发展2018年工作方案》，河南省转型发展攻坚领导小组对白酒业2018年的工作做了具体安排：一是分类施策推动企业重组。力争赊店老酒2020年之前上市;支持仰韶酒业对其他中小酒企的并购;依托五谷春酒业加大与五粮液集团的合作;加快张弓酒业整合重组。二是对标先进推进质量提升。主要是开展精细化管理，成立白酒业标准化专业委员会，加强行业标准研究。三是抱团合作推动品牌重塑。加强与各级媒体的合作以及城市窗口媒体的投放;组织企业参与全国性展会共同推介豫酒。四是搭建平台重建营销模式。推动酒企与酒商、电商、媒体合作。五是重拳出击规范市场秩序。六是多措并举强化人才培养。如组建河南白酒学院，加强酒企企业家培养，举办高级技工培训班等。

      为了确保下一步工作有成效，省白酒业转型发展专项工作领导小组领导要求：下半年，要在深化改革上下功夫,继续推动“企业重组、品牌重塑、营销模式重建”，一企一策，大力推动重点酒企重组、上市、混改，培育发展新动能。要在提升品质上做文章，以质量、特色、匠心酿好酒，培育豫酒风格。要在创新营销上聚合力。打造豫酒整体品牌和形象，建设新型产供销“三位一体”生态圈。力争年底前在企业规模和效益上有新的突破，努力培育1家销售收入突破15亿元的企业、2家销售收入突破10亿元的企业，力争重点酒企税收同比增长30%以上。