国产奶粉正崛起 6大乳企抱团欲掌控市场主导权

　　在国产奶粉检测合格率达到99.7%的背景下，国产奶粉决定抱团发展。

　　3月12日，京东携六大国货奶粉品牌拉开“国货奶粉盛典”大幕，并发起保障国货婴幼儿奶粉品质的倡议和呼吁。在业内人士看来，电商及国货奶粉巨头携手在3.15消费者权益保护日前夕高调“秀肌肉”，体现出国产奶粉再次掌握市场主导权的信心和实力。

京东携手6大乳企抱团发展

　　昨日，飞鹤、贝因美、伊利、圣元、雅士利、君乐宝6大乳企齐聚京东，共同探讨国货奶粉未来发展。同时，京东携6大乳企共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，这份基金不仅是国货奶粉对于中国下一代的健康保障，更是对国产婴幼儿配方奶粉自信的证明。同时，京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险，全面保障消费者权益。

　　对于消费者来说，只要在京东购买国产奶粉，就将自动免费获得一份由京东及6大国内乳企送出的中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金的保障。有了这份保障，消费者可放心购买在京东超市的国产婴幼儿配方奶粉品牌的产品。

　　值得注意的是，在一年一度的消费者权益日来临之际，6大乳企联合电商平台共同发起的倡议书，既是国货奶粉乳企对自身产品自信的展示，也是“中国制造”的国家品牌民族自豪感的爆棚。

　　业内人士认为，国货奶粉乳企在2018年初如此集中在一起向社会发声、提振国产婴幼儿配方奶粉的市场信心，说明其将在未来几年更加重视产品品质和具有影响力渠道所带来的销售价值提升，也让更多消费者认识到，国产奶粉在产品质量、品牌影响力方面已经重新回到大众人群的视线中来。

　　在中国乳制品工业协会荣誉理事长宋昆冈看来，“由国家监管部门、乳业企业、销售渠道以及行业协会多方联手，共同对国货奶粉进行监督，改善消费者对于国货奶粉的信任问题，实现了中国乳业10年间的跨越式发展。”

　　宋昆冈表示，2017年，质监部门对婴幼儿配方奶粉抽检合格率为99.7%，对主流品牌月月抽检的合格率达到，目前奶粉质量安全水平处于历史时期。

　　而在中国奶业协会副秘书长张智山看来，“中国婴幼儿配方奶粉崛起正当时，互联网+婴幼儿配方奶粉销售，是助推中国奶业振兴的有效措施。京东在促进婴幼儿配方奶粉销售方面起到了引领和示范作用，这是对中国奶业发展的大力支持，是乳品消费者的福音。”

　　蒙牛集团执行总裁石东伟则表示，这次“国货奶粉盛典”将令更多企业同行、社会媒体、相关机构、奶农合作伙伴以及国内消费者，加入到倡议中来，一起签名，一起转发，目的是健全长效监管机制，实现婴幼儿配方奶粉从源头到消费全过程监管。

　　张智山表示，“中国婴幼儿配方奶粉国际竞争力在提升，消费信心在逐步恢复，消费者可以放心地消费国产婴幼儿配方奶粉，希望国人多喝品牌奶，少喝烈性酒。”

政策红利助力“国粉”发展

　　据2018年1月份国家食药监总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检情况公告显示， 94家企业的231批次婴幼儿配方奶粉全部抽检合格。这也是奶粉“国检”连续第九次实现合格。

　　事实上，经过10年的耕耘，中国乳制品用的检测合格质量为自己赢得了消费者的信心。在质量背书的前提下，拥有人口红利和政策红利的中国市场，也让国产奶粉企业决定抱团发展。

　　值得一提的是，被称为史上最严的奶粉新政，对乳企科研能力、经营水平、生产能力等都是一次严格的考验。在提高行业门槛的同时，也净化了奶粉行业市场，而在此新政实施过程中，对于国产奶粉企业来说，更是利好。数据显示，截至目前，国产婴幼儿配方奶粉通过注册配方的占比超过80%。

　　据统计，截至3月11日，已有385个系列、1136个配方通过奶粉注册，其中国内乳企共通过314个系列，在108家奶粉企业中，有102家获得了配方注册，占比超过95%。而88家外资奶粉企业中仅有42家获得了配方注册。

　　君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼接受记者采访时表示，“中国奶粉市场巨大，需要龙头企业站出来引领行业发展，6大国产奶粉抱团可以与国外奶粉抗衡。”

　　伊利集团执行总裁张剑秋表示，奶粉的质量安全，是关系国计民生的重要因素，乳业的发展更肩负着中国经济转型发展的重要使命，这也是我们与京东共同发起国货奶粉超级盛典的初衷。

　　在张建秋看来，过去10年里，国货奶粉品牌经历了艰难而漫长的发展阶段，在此期间，伊利始终苦练内功，不断寻找优质奶源地，不断研发更接近母乳的产品，只是希望让下一代喝上好奶粉，让消费者为国货奶粉点赞。这是伊利的责任，也是中国乳企所肩负的重任。

　　石东伟呼吁，“同行业企业应加快电商渠道布局，推动企业规范化、电商化、现代化发展。电商平台应通过制定具体营销帮促实施方案，与企业共建市场目标，带动国货奶粉行业打开全新市场突破口。”

　　“2018年是雅士利成立35周年，继蒙牛成为2018 FIFA 世界杯全球官方赞助商后，蒙牛雅士利也成为2018FIFA世界杯官方奶粉。”石东伟表示，雅士利将会助力俄罗斯世界杯，推出一系列围绕世界杯主题的举措，擦亮“品质奶粉”的招牌。蒙牛雅士利今年将会在奶粉新政的利好下全面发力，推动品牌升级。