40个广东直销保健品批文被“除名”

       因直销备案产品复核，不少直销企业面临“瘦身”。在近期商务部公布《直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记结果》后，广东省商务厅市场规划与建设处已紧急下发了“关于做好直销备案产品、直销培训员和直销员复核登记信息披露工作的紧急通知”。据了解，保健食品系直销备案产品中一个重要分类，在此情况下，直销保健食品被核减的情况如何？而作为直销企业大省广东，其“瘦身”情况如何？对此，保健品合规研究中心记者对比产品核减前后的数据发现，在复核后，广东有40个直销保健食品批文被取消，仅5家企业未出现保健食品被核减，而安利、太阳神成了直销保健食品的瘦身大户。业内人士接受记者采访时认为，保健食品被核减不一定意味着相关直销企业经营受到影响，但从行业趋势来看，未来直销公司有可能多种模式并存。

       广东直销企业成“核减”大户

       据商务部此前披露的数据显示，直销备案产品复核前（2018年12月底）数量4304种，复核后减少1917种，减少44 .5%，而据记者了解，直销备案产品中包含保健食品、保健用品、化妆品等多个品类，那么就保健食品方面，相关企业被核减的数量又是如何？

       为了解具体情况，记者抽取了以保健食品直销为主业以及本部在广东的直销企业为例，从商务部直销备案网站，抽取了23家直销企业备案的直销保健食品数量，与备案前进行对比。从对比数据中，记者留意到，抽样的23家直销企业中，有12家企业直销备案的保健品相比复核前有减少，核减产品至少为1个以上。

       但如果从地域分类上，广东直销企业成了直销保健食品的核减“大户”。

       以本次抽样的外地直销企业为例，其在核减后直销保健食品批文为139条，较核减前减少14条。而记者对广东直销企业统计后，发现在核减前广东直销企业可直销保健食品为137个，核减后为97条，有40个产品被“踢出”直销保健食品名单。

       不过在广东直销企业中，九极生物、康美药业、康力医药和安永产品批文与核减前一致，并未出现“核减”。

       安利、太阳神被核减保健食品数目最多

       在统计过程中，记者留意到，安利和太阳神核减的直销保健食品数目最多，这两家广东公司几乎“贡献”了核减数目的“大半壁江山”。

       以安利为例，该公司核减前可以直销的产品条目为42个，核减后保留到24个，其中该公司“乐纤”系列的7款减肥饮品已经退出了直销产品范围，记者在该公司官网检索发现，该产品目前已转为公司直接挂网销售，不过记者从该公司直销产品展 示 介绍 中 留 意到 ，乐 纤 的 椰子、黄桃及香草口味仍属于直销类产品。

       而另一家核减直销保健食品较多的企业为广东本土企业太阳神，相比核减前28个保健食品，目前该公司核减后可直销的保健食品为15个，减少条目接近一半，据此前记者报道，太阳神方面有13种产品系未查到相关保健食品批文，且为“保健食品功能待论证产品”，而对比后记者留意到，上次未查到相关批文的产品已被核减出直销保健食品名单。

       宝健被“减掉”所有直销保健食品

       虽然广东直销企业被核减的直销保健食品批文多，但记者发现，没有任何一家广东本土企业被“踢出”保健食品直销行业，而有外地企业在此次商务部核查后，其保健食品品类“退出”了直销。

       在此次抽样企业中，总部在北京的宝健（中国）有限公司此前直销备案的8种保健食品，在此次商务部产品复核后全部退出直销保健食品行列，这也意味着该公司相关保健食品只能通过零售方式进行出售，记者查询后了解到，除宝健中国自身官网外，目前互联网电商平台上并无该公司的保健食品进行销售。

       与此同时，记者还留意到，此前被媒体关注的湖南直销企业炎帝生物再次复核中，保健食品条目与核减前一致，据记者了解，此前该公司因销售“抗癌床垫”而受到社会各界的关注，并被爆出“扬舒饮”、“葛仙米营养餐”等视频音频售价不菲，记者查阅后发现，该公司相关床垫及产品，并未在直销产品备案名单中。

       复核后，直销公司将转变为“多经营模式”？

       随着监管部门对直销的强力整顿，记者在采访时注意到，已有越来越多的行业人士认为，直销只是一种营销方式，在强监管及年轻人对直销模式越来越不买账的情况下，有观点就已认为，未来的直销企业不可能单纯依靠直销模式生存，势必会是集多种经销模式于一体的公司。

       “直销的本源其实是以产品为导向，首先产品要好，消费者使用后觉得好再向其他人分享，进而成为直销企业的经销商。”中山大学管理学院副教授黄英姿此前接受记者采访时表示，直销企业应制定长远的战略规划，不能搞“短平快”的投机行为，应回归到以产品为导向，以服务为根本理念的稳步成长步伐。

       另据记者了解，2019年4月1日，商务部市场秩序司下发通知，要求地方商务厅（局）做好申请直销经营企业后续工作。要求地方商务厅（局）于4月8日前动员本地内资申牌企业主动撤回直销申请，取回保证金。通知还透露，商务部即将出台新的《直销经营许可管理办法》。

       直销保健食品核减

       不完全能说明问题

       虽然从核减数目而言，部分直销企业保健食品条目被减少，但在业界看来，本次核减的直销保健食品并不意味着对直销企业产生较大影响。

       直销道道网总裁王利明昨日分析认为，从减少直销培训员、直销产品的数目看，虽能反映一定的问题，但具体很难讲实质影响，“因为有些产品本身的销售金额可能就不大，所以需要具体公司具体分析”。

       当然此次名单的出炉，并不意味着百日行动暂告段落。王利明表示，从一些地方的举措来看，这一行动还在持续进行下去。他同时认为，通过这次清理整顿，预计受影响比较大的主要为两类企业，一类是近一两年业绩平平，还没怎么启动的直销新公司；二是已申请直销，公示过，但还没有拿牌的企业。

       据记者不完全统计，网传46家受理公示企业中，总部位于广东的企业多达8家，分别是广东九天绿药业有限公司、广州沣芝生物科技有限公司、中山市理科虫草制品有限公司、中山市美太保健制品有限公司、广东一博健康用品有限公司、深圳安吉尔饮水事业发展有限公司（下称安吉尔）、仙宜岱股份有限公司以及珠海诺氏化妆品有限公司。

       值得注意的是，安吉尔系上述企业中主要从事净水器的公司，记者透过天眼查了解到，此前该公司曾对深圳市瑞安饮品有限公司进行投资（51%，目前该公司已注销），另外记者从其母公司安吉尔饮水产业集团的商标中发现，其涉及啤酒、饮料的商标合计有42条；另外据部分公开信息显示，安吉尔此前曾试水类似直销模式推广净水器产品，并按“会员分级”和“开拓服务费”等形式提供奖金。