茅台与瑞幸合作“龙年酱香巧克力”饮品开卖

2024-01-24 来源：新京报

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1月22日，备受关注的贵州茅台与瑞幸咖啡合作的“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖，单杯优惠价为18元

1月22日，备受关注的贵州茅台与瑞幸咖啡合作的“龙年酱香巧克力”饮品正式开卖，单杯优惠价为18元。

从“龙年酱香巧克力”产品外观上看，并无特别之处，所使用的红杯标识为酱香拿铁，并未突出“酱香巧克力”这一元素。

1月21日晚间，瑞幸咖啡在其抖音直播间销售的部分套餐中，已包含了“龙年酱香巧克力”。1月22日凌晨，“龙年酱香巧克力”就已在瑞幸咖啡小程序上架，且在大众点评等平台发布“龙年酱香巧克力”的优惠券信息。

此前，贵州茅台相关人士曾对新品名称三缄其口。而在1月21日，无论是贵州茅台还是瑞幸咖啡，均已不再保持“神秘”。贵州茅台与瑞幸咖啡当日在官方微博发布的倒计时海报中，明确显示新品名称为“龙年酱香巧克力”，海报文案则为“对，这一杯酱香，就是大家在评论区想要的那款”，坐实此前市场对新品名称的猜测。

市场关注此次“龙年酱香巧克力”的上市，一方面是关注茅台与瑞幸咖啡在饮品领域是否会产生新合作形式；另一方面则源于此前茅台董事长丁雄军曾表示，“+茅台”周边产品开发将告一段落。“龙年酱香巧克力”并非真正意义上的新产品，而是属于酱香拿铁系列新品。该新品早在计划内，且拥有自身专属标签“新年贺礼”，新品发布后还将推出新年系列活动。推出“龙年酱香巧克力”，与此前丁雄军所说的“周边产品开发告一段落”并不矛盾。