继麦当劳后，星巴克也这样做了！

2022-05-26 来源：食品饮料行业观察

# 麦当劳 # 星巴克

当地时间5月23日，星巴克官方网站发布公告，宣布将退出俄罗斯市场，并且不再在俄罗斯市场保留品牌，结束15年的运营。

当地时间5月23日，继麦当劳之后，美国连锁咖啡巨头星巴克也宣布退出俄罗斯市场，并将不在该市场上保留其品牌。

根据星巴克在官网更新的公告，星巴克将继续支持在俄罗斯的近2000名员工，包括向其支付6个月的工资、协助其过渡到星巴克以外的新机会。

早在3月8日，星巴克和麦当劳、可口可乐、百事可乐纷纷宣布了暂停在俄罗斯的业务。

在5月初发布的最新季度财报中，星巴克没有披露暂停业务活动的财务影响。公司前首席执行官凯文·约翰逊（Kevin Johnson）曾承诺将俄罗斯业务的特许权使用费用捐赠给人道主义事业。

星巴克于2007年进入俄罗斯市场，130家分店全部由特许合作伙伴全资拥有并经营，据媒体报道，俄罗斯业务仅占公司年收入不到1%的比例。

类似地，上周一（16日），麦当劳也宣布最终决定退出俄罗斯市场。麦当劳在声明中称，该公司“正在寻求将其在俄罗斯的全部麦当劳餐厅一同出售给当地买家”，并补充说，尽管该公司将继续在俄罗斯保留商标，但现有门店将不再使用麦当劳的名称、标识、品牌和菜单。

值得一提的是，自一些国际品牌宣布退出俄罗斯市场后，都将陆续被俄罗斯本土企业接管。从另一个层面上来讲，这的确是俄罗斯企业千载难逢的好机会。

上周四（5月19日），麦当劳同意将俄罗斯业务出售给目前的特许经营权持有人、西伯利亚商人Alexander Govor。根据协议，Govor将收购麦当劳的所有分店，并以新品牌经营。市场预计“俄罗斯版”麦当劳将很快面世。

而“俄版”的可口可乐已经抢跑。上周一（5月16日），俄罗斯饮料生产商Ochakovo推出了一系列新的软饮料，以替代离开俄罗斯市场的标志性品牌可口可乐。