资讯 > 名企关注 > 玛氏副线产品在华添新丁
日前，玛氏投资4500万美元的生产线在浙江嘉兴签约，其中2000万美元将用于BE-KIND零食品牌生产线建设。这是在2018年玛氏引入BE-KIND后的又一重要举措，玛氏的产品不再是消费者已经有些审美疲劳的德芙、士力架和m&m豆。
据了解，上述BE-KIND零食生产线年内将投产，目前，BE-KIND在中国销售的产品均为美国直接进口。
玛氏相关负责人向北京商报记者表示，4500万美元中的2000万美元用于建设旗下健康零食品牌BE-KIND生产线，生产健康零食坚果棒产品。投产后，可以实现在中国及东北亚地区拓展以无添加、高营养密度、低GI等为主要特点的健康零食。
2018年玛氏携旗下玛氏箭牌糖果、玛氏宠物营养、皇家宠物食品、玛氏食品和BE-KIND等业务单元亮相中国国际进口博览会。其中，包括引入五款BE-KIND口味能量棒。未来，玛氏还有高达80余种口味的健康谷物和水果产品待发布。
2019年初，BE-KIND开始在线上电商售卖。目前中国市场上，40g正装的售价在12-15元之间，20g的小包装售价则在10元上下。
另外2000万美元将用于增加一条德芙全新高端产品生产线，对产品的口味、造型、包装等方面的需求持续升级。剩余500万美元用于扩充嘉兴工厂的注册资本，提升嘉兴工厂在全球供应链中的重要作用。
据悉，2005年，玛氏在嘉兴投资建设了玛氏食品（嘉兴）有限公司，目前，工厂生产力水平从几千吨提升至8万多吨，产品线从德芙扩展至M&Ms、士力架等多个品牌。如今，玛氏嘉兴工厂已成为玛氏在亚太地区和进的巧克力生产工厂。
“目前，中国糖果业受到消费者消费习惯改变的影响，平时销量减少，各个品牌都向细分的婚庆市场、节日市场发力，推出相关产品，玛氏BE-KIND产品能够刺激年轻消费者需求的同时，还可以破解玛氏糖果季节性问题。”战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为。
对于此次投资的目的，玛氏相关负责人表示，投资用于BE-KIND、德芙高端产品线建设，以加深供应链上下游合作。目前，玛氏公司在中国的业务包括玛氏箭牌糖果、玛氏宠物营养、玛氏皇家宠物食品和即将进入的玛氏食品，拥有7家工厂、4个创新中心、47个分公司、近30个品牌和超过1.1万名员工。
业内人士认为，上述三种产品虽然经过更新，但更新速度与中国消费者需求相比已经老化，且过于单一，并存在明显的季节性。BE-KIND的引入有利于缓解上述难题，并加深供应链的建设，确保玛氏在中国糖果市场的地位。丰富产品线，有助于提高玛氏的市场接受程度和竞争力。但如何摆脱消费者对产品的固有认识，需要玛氏做得更多。
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