资讯 > 名企关注 > 消费回暖,零食连锁集合店布局长沙
消费者对零食种类和品质的需求不断提升,几块钱一包的小零食有多大的市场规模?《2022中国休闲零食行业研究报告》显示,2016—2020年,中国休闲零食行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元,年复合增长率达12.09%。
近年来,湖南本土成长起来的连锁零食品牌较多,除首 次聘请品牌代言人的零食很忙外,还有网批码头、魔呀旗下的宝赞仓、王小贱等品牌。同样,在湖南争抢市场的,除了本地品牌外,外地品牌也并不少。“继江西、湖北、广东等省份后,品牌将继续扩大到外省拓展区域。”零食很忙有关负责人介绍,经过多轮变革,零食全面从“充饥型消费”向“享受型消费”转变,消费者对传统商超的需求降低,转而青睐线上即时零售和线下社区周边门店。
湖南长沙作为消费重镇,一直是各大品牌的必争之地。业内人士透露,即使在全国压缩门店的大趋势下,长沙依然是需要重点布局、重点营销的城市之一。经过初期的野蛮生长,连锁零食集合店未来的路怎么走?
4月,零食很忙官宣张艺兴担任品牌全新代言人,借此迈出品牌全国化发展新步伐。零食很忙方面认为,新消费时代,明星代言不止于流量、带货能力更是品牌升级的营销新方法论。在零食连锁集合店赛道,忙起来的不止“零食很忙”。4月初,良品铺子也在长沙新开超百平方米大店,持续抢滩市场。
连锁零食品牌的竞争,从小区周边的门店铺面拥挤程度便可略窥一二。在陈家渡路附近,一条不足300米的小区周边商业街上,就聚集了零食很忙、良品铺子、网批码头等多家连锁零食品牌门店。
此外,涪陵榨菜推出新品“翠小菜”新品有鲜香、清甜、甜辣三种口味并减盐30%,尝试入局休闲食品赛道。三只松鼠创始人兼CEO章燎原表示,低线级城市的消费者占比逐年增高,下沉市场呈现出较大的消费张力,“品牌将进行个性化市场细分,开发不同类型、口味的产品,这将为坚果炒货企业扩大销售规模、培育更多主导产品、开发新产品提供市场空间。”
业内人士认为,长沙消费氛围浓厚、包容性强,几乎是所有品牌向外拓展市场的首选城市。
万亿级赛道,走得远还要注意提高品控。
零食品牌大多打出便宜低价拢客策略,低价竞争会让品牌毛利率过低,1.2元的矿泉水、3元的冰啤酒、8元一斤的乳酸菌面包,一旦让消费者形成“这里买东西很便宜”的刻板印象,就很难改过来,委托小工厂做代工、先货后款的超长账期以及动辄四五十万的加盟费,是零食店较多的通用套路。只有找到创新点、提高品控才能让品牌走得更长远。
近年来随着消费升级,休闲零食行业发展步入快车道,产值规模不断扩大,成为快速消费品市场中具有前景、具有活力的行业之一。相关数据显示,休闲零食行业预计到今年底增速达7.2%,市场规模达1.24万亿元。
随着我国国民经济持续稳健快速增长,居民可支配收入持续提升,消费升级步伐加快,休闲零食呈现明显的第四餐化,整体消费市场规模进一步扩大。
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