质量赋能 浪潮花冠联合打造数字化转型“鲁酒样板”

       今年年初，浪潮与花冠达成战略合作以来，双方共建的质量链“数据链+供应链+价值链”模式已得到客户的充分认可。从“质量链”共建、智慧企业打造等多方面着手，实现产品从原材料到原酒再到调制进而到包装等环节的可追溯性以及基于云计算、大数据的精准营销和智慧管理，进一步提升产品品质和企业营销、管理能力，实现企业的高质量发展。在近日举行的“花冠集团鲁雅香战略品牌登陆济南暨浪潮供应链品效服务平台联合发布会”上，花冠集团董事长刘念波表示，花冠利用区块链技术，赋能新营销战略，促进企业从原有价值链向信任链建设的战略转型，重构企业、渠道、消费者的新格局，实现高质量发展。他说道：“在今天的数字化时代，花冠与浪潮达成战略合作，重点通过质量链共建，以数字化生存和新营销为核心，构建具备行业竞争力的新名酒，引领鲁酒全面振兴。”

       炎炎夏日，济南市一家烟酒商店里，市民李先生熟练打开手机上的爱城市网APP，点开质量链按钮，扫描了42度花冠鲁雅香年份储藏17白酒的质量码，产品的标准专利、检验检测、原料溯源、生产溯源、流通溯源、基地溯源等质量数据信息，一览无余。随后，李先生满意地把酒放入购物袋中，继续他今天的采购之旅。这仅仅是浪潮质量链携手花冠集团打造的白酒生产环节可追溯场景中的一幕。

       以质量为支点 撬动供应链数字化

       众所周知，山东是中国酒文化的发源地，鲁酒文化源远流长，作为鲁酒企业的优秀代表，花冠的整体实力在山东白酒行业内位居前列，山东省政府办公厅转发的《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》将花冠作为山东省政府重点培植的白酒企业之一，承担着引领鲁酒全面振兴，争创全国白酒的重任，而依托科技手段，打造数字化企业无疑已成为现代化企业发展的必由之路。

       目前，区块链技术作为新一代互联网的底层基础设施，正快速实现在各行业中的应用。《2018中国区块链产业白皮书》显示，我国区块链技术正在持续创新，开始在供应链金融、征信、产品溯源、版权交易、数字身份、电子证据等领域快速应用。从行业应用来看，“区块链+白酒”的概念与探索在业内并不少见，但以质量为支点，借助区块链技术，撬动供应链数字化的实践，却鲜有案例。

       凭借技术及安全优势，浪潮质量链通过国内首批区块链信息服务备案，并获得首张区块链安全检测证书，创新探索“区块链+供应链”服务。而此次与花冠的战略合作，也是“区块链+供应链”存证服务模式首次应用于全国白酒行业的一次试水。依托花冠数字化转型案例，浪潮在区块链数据存证服务基础上，展示供应链全要素质量数据，传递信任，促进质量提升与消费升级。

       对此，山东省品牌建设促进会专家委员会主任谷源强认为，5G万物互联时代即将到来，浪潮利用区块链、物联网等信息技术，能创造更多竞争优势，更好推动企业发展。花冠承担着鲁酒振兴重任，浪潮拥有信息技术优势，双方合作要不断创新，推动产业经济高质量发展。

       用平台做营销 带动价值链提升

       在以质量链为支点，打造数字化供应链体系的基础上，花冠依托爱城市网APP上质量链板块的“质乎”、“质选”两大平台，通过爱城市网创新的五彩石质量激励计划，构建了与消费者的沟通互动通道，带动品牌价值提升。

       在今年爱城市网为期一周的春节年货节期间，花冠在“质乎”频道上共发布的文章及相关信息，收获总曝光1,982,426次，浏览量114229次。在“质选”频道上，42度花冠鲁雅香共点击26028次，日均点击898次，成为爱城市网用户关注度较高的品牌之一。通过爱城市网APP的后台数据分析和用户研究，质量链专家团队也给花冠出具了专业化的营销报告和建议，助力花冠实现精准营销。

       而在线上营销发力的同时，线下营销渠道也同步发力，年货节期间，“爱城市网+花冠”的主题广告已占领了济南市主干道30块公交候车亭灯箱，以及1577部济南市中高档住宅、写字楼电梯，赚足了眼球。

       花冠今年将全力推动30万瓶17年和5万瓶12年鲁雅香上线质量链，完成品质溯源及供应链管理，实现全控价、销售闭环。同时，尽一切可能扩大质量链在白酒行业的推广，实现合作共赢。

       对于当前与花冠的合作，浪潮集团副总裁庞松涛表示，花冠是浪潮供应链品效服务平台的首家客户，意义非凡。该平台依靠质量码，利用区块链技术搭建信用通道，打通生产、流通、消费等供应链全过程质量数据可视化，实现一码贯穿供应链、数据链、价值链，赋能企业品牌、效益双提升与数字化转型，帮助消费者明明白白选择。下一步，双方还将深化在供应链金融、数字化营销等方面的合作，为“鲁酒振兴”贡献力量。