看好能量饮料市场前景，百事入股饮料品牌Celsius

2022-08-04 来源：食品饮料行业观察

据媒体报道，百事公司和能量饮料CELSIUS（燃力士）的制造商Celsius Holdings（下称Celsius）宣布达成一项最终协议，以建立长期战略分销安排。

该协议将让百事公司在美国分销Celsius的饮料；百事公司也将对Celsius进行投资，并向后者提名一名董事。

其中，长期美国分销协议于8月1日生效，百事公司也将成为Celsius全球首选分销合作伙伴。而作为交易的一部分，百事公司将对Celsius进行5.5亿美元（折合人民币约37亿元）的净现金投资，以换取可转换优先股，相当于约持有Celsius 8.5%的所有权。

公开资料显示，Celsius成立于 2005 年，报告称其能量饮料在大流行期间出现了爆炸性增长。第一季度，其美国收入飙升 217% 至 1.235 亿美元。

Celsius已成为美国第四大最受欢迎能量饮料，该公司将其饮料定位为“健康”能量饮料，面向活跃和锻炼的年轻消费者。摄氏饮料包括生姜和绿茶等成分，不含人工防腐剂或糖。该公司还声称这些饮料具有生热特性，这意味着饮用它们可以帮助增加新陈代谢和燃烧卡路里。

对于百事可乐来说，这笔交易有助于加强其与能量饮料的联系。该类别是酒精以外增长最快的饮料细分市场之一，随着苏打水消费量的下降，百事可乐近年来一直在加倍增加能量。

百事公司北美饮料业务首席执行官柯克·坦纳 (Kirk Tanner) 表示：“Celsius 品牌的增长势头加上百事公司产品组合的实力和进入市场的能力，创造了一个我们相信对零售商和消费者来说非常有吸引力和有价值的组合。”

Celsius 总裁、董事长兼首席执行官 John Fieldly 表示：“我们相信，与全球一流经销商合作的机会为 Celsius 现有零售商提供了显着的近期额外货架空间，并在内部进行了新的扩张。独立零售商代表了美国便利和天然气渠道的很大一部分，其中大约 70% 的能量饮料被销售。它还提供了一种战略合作伙伴关系，有望加速两家公司在全球的增长。”

他补充说：“此外，这种伙伴关系将提高效率，使我们的团队能够整合销售、营销和分销工作以及相关的成本效益，我们希望在初始过渡完成后认识到这一点。”