养生“后浪时代”，年轻人正在为健康焦虑氪金

热衷“买买买”的年轻人，始终没有改变高昂的消费热情和“精明严苛”的消费态度，但他们的消费清单却正在发生改变。

01 健康消费愈加年轻化

从2020年CBNData发布的《中国年轻人线上保健品消费方式洞察》中看到，Z世代年轻人对保健品的消费出现逐年的明显增长。

在刚刚过去的天猫618更可见一斑。一份健康机构的早筛体检套餐，在预售期间就卖出了超过4000万的销售额，其中年轻客群选择为自己储备的购买来源占据大半。

从当下社会现状来看，带着高压拼命加班工作但舍不得睡觉，用生命熬夜换取自我时间，忙碌和疲惫让他们追不上有效的健身节奏；高强度负荷的社会环境下，日常是靠外卖和餐厅吃饭的现状，逃不过高油盐、热量，以及难改变的粗暴饮食习惯......这是年轻人的生活常态。

反观90后，他们是最期待良好健康状态，但又对自身健康情况最焦虑的“充满矛盾”的一代消费者，却因不好的生活习惯，产生很多焦虑，同时这些焦虑开始越分越细——睡眠健康、肠胃健康、心理健康、涵盖最多的皮肤健康问题，包括长痘、敏感、皱纹、糖化衰老等等。

当然，因为疫情影响，90后成为健康意识觉醒最快的一代人，提前避免疾病带来的高经济成本和时间成本，明白了提升自身健康基础才是更有力的办法。

02 妆食同研 做年轻人健康的一站式解决方案

年轻人对健康评判的纬度已经发生了变化——与“不生病”相比，更生活、更日常，包括心理健康、提升睡眠质量，以及拥有好的皮肤。

以皮肤健康来看，2020年618期间，口服美容品就已经成为天猫最受欢迎品类TOP3。华熙⽣物申报的透明质酸钠为国家卫健委批准为新⻝品原料，从口服玻尿酸开始，推动了由内养肤的新趋势。事实上，这也是复兴中国千年传统观念里的“食补”概念，成为信任度更高的保养方式。

其中作为「妆食同研」健康护肤独立新品牌，「Indie Pure乐了」今年首次征战618，但成绩依旧亮眼。大促期间，主打抗糖功效的首个系列中的明星产品——口服「白芸豆糖分狙击片」获得近1000w片的销量。

从Indie Pure旗舰店后台数据来看，购买人群就集中在18岁到25岁之间。为什么年轻人会选择Indie Pure？

要知道，这一代年轻人虽然需求众多，但他们怕麻烦，没有精力还担心选择错误。而像Indie Pure乐了这样的新品牌，敏锐捕捉年轻人的细分需求，降低选择难度、提高保养质量、收割人群心智。产品仍是产品，但有了更高层次的满足，试错成本低、简单便捷、方式创新，带领年轻消费者走进了新的消费场景。

除此之外，年轻人还有更多需求。

要简单，随时随地。工作、生活、健身、朋友聚餐，有多种场景应对，也要即刻保养，且在使用方法上更加直接。用糖果、饮品等多种形式替代复杂的取量或冲泡方法，或用分次装，单日量装等来替代传统的药剂、大瓶、大袋。

作为新品牌，Indie Pure乐了灵活应对市场变化，例如近期上新的抗糖片，从整包60片升级新版32片、2片分装独立包装，提升便捷度。同时用更好玩的包装方式打开新场景，免除“吃药感”，增加零食感，让健康保养多了一层趣味。

要专业，成分把关。乐了在品牌建立之初就选择与华熙生物研究院进行联合共创，在妆用产品上，利用了华熙生物核心发酵技术所生产的玻尿酸原料，及其他生物活性物质。在食用产品上，Indie Pure乐了选用了除了华熙生物原料之外，更多国外优秀成分，例如日本进口的抗糖顶级成分黑生姜提取物，来帮助提升5倍抗糖效率。

虽然要简单方便，但并不意味着年轻人在成分、技术等质量方面放松了标准，相比之下，为互联网原住民的他们伴随海量的信息成长，接受和吸纳能力更强，有更严格的质量要求，比品牌本身更看重，这也给了国货品牌新的机遇。

今天的健康消费市场“国外的月亮”并没有更圆，国货品牌不断创新加强科技力，更多功能、更细功效、更专业能力。

要好玩，情绪共鸣。传递积极理念，是产品背后更深层的绑定。健康不是一味地补，也不是硬要求自律的压力，而用轻松的态度面对，简单的方式操作，理念共鸣的引导，才能留得住年轻人。Indie Pure乐了将「美每不同」的美好理念同产品一起传递给年轻消费者，引导他们建立自我，达到自洽轻松的状态，共同实现健康的年轻生活方式。

03 总结

「妆食同研」已经成为新的健康趋势，要护肤也要养生，要简单也要专业，内与外健康，是这一届精明的年轻消费者所追求的方向。

年轻人的生活持续被热议，内卷、躺平等热词出现，描述着他们生活中的高压力和紧绷状态，注重健康更早地被“提上日程”。在未来，随着意识持续觉醒发酵，相信这不再只是急救的方法，而是融入生活常态的持续需求。