《2017年中国葡萄酒数据分析报告 》发布

      近日，中酒协葡萄酒分会与易知数据共同发布了一份《2017年中国葡萄酒数据分析报告》，报告指出了国内外葡萄酒发展趋势，包括中国葡萄酒消费位列全球前五，葡萄酒销售收入呈下降趋势，进口葡萄酒持续挤压市场份额，中小国进口酒遇新机，进口葡萄酒占据线上消费优势，行业发展向头部集中趋势明显， 产销率达平衡点，以及龙头企业纷纷发力海外。

　　报告通过对中国葡萄酒宏观环境、国内外葡萄酒市场发展现状、国内葡萄酒消费市场及受调查葡萄酒企业相关数据进行分析，对当下中国葡萄酒行业概貌进行了总结，并为未来发展趋势做出了预判。

　　报告亮点

　　1 、 中国葡萄酒消费位列全球前五

　　报告显示，从2015年开始，中国葡萄酒消费量持续增加，且增速保持在3.5%-6.8%。2017年，中国葡萄酒消费量增加了0.6亿升，全球占比7%，相比其他国家市场空间更大。

　　2 、 葡萄酒销售收入呈下降趋势

　　受供给侧结构改革等因素影响，国内经济增速放缓，2017年葡萄酒销售收入增速也出现下降，规模以上葡萄酒企业甚至出现负增长。预计未来仍有下降趋势。但值得关注的是，随着一系列政策规范和“一带一路”助力，中国葡萄酒企业将得到持续优化调整，并迎来新的发展机遇。

　　3 、 进口葡萄酒持续挤压市场份额

　　受主流消费者消费习惯转变、海外直采比重增加和“零关税”政策等因素影响，进口葡萄酒继续快速蚕食国产葡萄酒市场份额。较之2013年，中国进口葡萄酒总量5年内翻了一番，2017年达到74.9万升，增幅17.35%，而国产葡萄酒产量增速为 -11.95%。

　　预计随着国内葡萄酒巨头对海外酒庄的并购整合，进口葡萄酒规模还将进一步提升。

　　4  、中小国进口酒遇新机

　　受“一带一路”政策影响，进口葡萄酒呈现出新的发展趋势，以下两点值得关注：法国进口量虽仍居榜首，但澳大利亚增幅远超法国，未来两国的进口量差距将进一步缩小；沿海葡萄酒小产国格鲁吉亚增长快速，增速超过40%，跻身十强；

　　5 、 进口葡萄酒占据线上消费优势

　　进口葡萄酒占据七成以上消费市场，从2018年数据显示，再提升近8个百分点，有进一步抢占线上市场的势头。其中，法国葡萄酒最受消费者青睐，其次为国产葡萄酒。拉菲、长城和张裕连续两年居线上销售TOP3。

　　6 、 行业发展向头部集中趋势明显

　　根据全国排名前列的受调查国产葡萄酒企业数据显示，从生产、销售额及利润情况来看，头部企业张裕、长城、威龙都稳居前三。其中，张裕远超其他企业。

　　对比2016年数据，2017年销售额TOP10企业合计市场占比提升4.53个百分点，利润合计占比超过90%，行业发展向头部集中趋势明显，出现了长尾效应。

　　7 、 产销率达平衡点

　　自2014年以来，国产葡萄酒企产销率维持在95%以上，基本能实现产销平衡。2017年葡萄酒的产量和销量双双降至近几年来的值，但产销率为100.73%，为近几年平衡点。

　　8 、 龙头企业纷纷发力海外

　　国产葡萄酒目前仍处优化调整中，葡萄酒品质正在向高质量产品倾斜。从近几年国产葡萄酒在布鲁塞尔国际大奖赛的获奖情况看，总奖牌数于今年首次突破三位数，达到131枚。

　　此外，如张裕、威龙、长城等龙头企业，则分别通过收购海外品牌、在海外建厂或产品出口的方式布局海外市场，加剧与进口葡萄酒的市场争夺。

　　结论

　　国产葡萄酒发展趋势利好，虽然与进口葡萄酒之间的竞争依然持续并加剧，但在压力之下，无论从整体消费趋势、还是国内外市场环境来看，国产葡萄酒都已迎来新的发展机会。