区域品牌引领企业品牌主体 山东烟台打造农业品牌新高地

    中国驰名商标37个，中国名牌农产品16个，13个特色农产品成为国家地理标志保护产品，烟台苹果连续九年蝉联中国果业品牌……近年来，烟台市以优势产业为重点，以区域公用品牌为总抓手，重点在品牌群体培育、品牌质量提升、品牌平台搭建、品牌文化挖掘等方面创新求变，激发了品牌农业新活力，逐步形成了品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的农业发展格局。

　　区域公用品牌建设卓有成效

　　目前，我市苹果、樱桃、海参等传统区域品牌已经形成较强影响力，确立了“围绕核心支柱产业，逐个产业进行品牌梳理和打造”的思路。先后编制了《烟台苹果品牌战略规划》、《烟台海参品牌战略规划》、《烟台大樱桃品牌标识体系规划》，对品牌建设进行顶层设计。同时，围绕品牌产业，栖霞、福山、莱阳等县市区连续多年举办苹果艺术节、大樱桃节、“梨花节”，市里先后承办了国家套水果特种邮票（苹果邮票）首发仪式、举办“果香烟台”摄影大赛、烟台苹果微视频大赛等一系列活动，提升品牌文化影响力。目前，烟台苹果、烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、长岛海带等43个区域传统优势品牌获得了国家地理标志证明商标，龙口粉丝、烟台葡萄酒、烟台海参等13个特色农产品成为国家地理标志保护产品。烟台苹果还荣获中国驰名商标，并已连续九年蝉联中国果业品牌，品牌价值达131.95亿元；烟台大樱桃也稳居国内樱桃产业品牌。“烟台苹果”和“烟台大樱桃”还相继荣膺“中国农产品区域公用品牌网络声誉50强”。

　　企业品牌群体不断发展壮大

　　2010年出台《烟台名牌农产品认定管理办法》，每两年开展一次烟台名牌农产品的评审。围绕苹果、樱桃、水产等从业农户多、涉及面广的民生产业，从2014年开始，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”、“烟台海参十大品牌”的评选培育活动。在重大市场开拓、品牌推介活动中以十大品牌企业为主体和先锋，政府加以背书和支持，扩大品牌知名度。联合果品企业先后赴重庆、厦门、杭州、北京与当地的烟台苹果经销商共同举办了“烟台苹果送平安”、“烟台苹果京杭合欢迎新春——红了京城，醉了江南”等特色市场精准推广活动，开拓市场。同时，利用农业部举办、省厅组织的中国国际农产品交易会、中国-东盟农业国际合作展、中国绿色食品博览会等几个国际性展示交易会，组织特色优质企业参展，通过特装展示、产品专场推介等形式，宣传品牌，开拓市场。经过持续打造，我市农业企业的品牌积极性有了明显提高，企业品牌群体迅速壮大。登海、泉源、鲁花、张裕、安德利、仙坛、民和、东方海洋等一大批品牌成长为行业领军品牌，铸就了烟台优质农产品的金字招牌。

　　全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，山东省著名商标63个；中国名牌农产品16个，山东省名牌农产品50个。“农”字号上市企业达到15家。

　　品牌产品质量安全水平大幅提高

　　我市先后制定了红富士苹果、酿酒葡萄国家标准、烟台大樱桃地理标志产品地方标准、27种无公害农产品生产技术操作规程、10种绿色食品生产操作规范，累计制定推广“三品一标”技术规程和出口农产品良好农业操作规范277项。已规划建设9个农业标准化示范区和绿色农业示范区，农产品达到绿色无公害。建设了烟台市农产品质量安全监管追溯平台，对农产品生产管理、农药经营告知、农产品质量监测以及农产品质量安全监管实现信息化监管。

　　牟平、栖霞、招远、蓬莱等9个县市区建立或正在建设县级监管追溯平台，已建成各类追溯点500多个，将农产品生产企业、合作社、家庭农场等规模化生产主体纳入质量追溯管理，全市农产品抽检平均合格率在98%以上，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯，切实保障“舌尖上安全”。我市先后被评为地市级“中国绿色食品城”和“山东省出口农产品质量安全示范市”。

　　品牌对接平台效应逐步显现

　　为推介品牌，提升产区影响力，先后联合中国苹果产业协会、中国果品流通协会、中国园艺学会、中国合作经济学会等“国”字号单位，举办了系列烟台苹果产销对接会和中国大樱桃产销研大会。经过持续打造，这两个对接平台的产业影响力逐渐增强，每次大会来自全国各主产区政府部们、各相关领域专家、全国各大果品流通生产企业等的参会人数均在400人以上。通过打造的这些全国性平台，“烟台苹果品牌规划”、“烟台大樱桃品牌规划”得以向全国发布，烟台果品产业优秀的企业、基地向全国业界精英展示，我市龙头先后与深圳农产品批发市场、华润万家、亚洲果蔬产业联合会等国内大型销售平台缔结形成了“烟台水果品牌营销推广联盟”，广大果品企业与全国各地的经销商建立了稳固的合作关系。发布了烟台苹果价格指数，建设了国内个苹果垂直电商平台-烟台苹果网，推动了国内家果品拍卖项目-山东栖霞苹果拍卖中心建成运营，实现烟台苹果在全国范围内的自由流动，打造全国苹果集散中心、交易中心、信息中心。

　　品牌农业是现代农业的重要标志，发展品牌农业，是推动我市传统农业向现代农业转变的一个重要手段。今后，我市将继续做好品牌宣传保护，为保持优质农产品的市场竞争力，防止出现知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等品牌老化现象，坚持宣传与保护并重。