三只松鼠同名 3D 动画片开播，它可不止想让人们多吃点坚果

        2016年，三只松鼠的创始人就曾表示：已经在动漫行业投资数千万，并聘请迪士尼编剧和中美韩团队进行同名 3D 动画片剧集打造，强化品牌 IP。

        4月9日，也就是昨天，酝酿两年的《三只松鼠》同名动画片正式登陆北京电视台卡酷卫视。

        《三只松鼠》3D动画大片的编剧为功夫动漫新近签约的美国著名编剧卡特·克罗克，他曾服务过迪士尼、美国广播公司、华纳兄弟等国际大牌动漫公司，其知名作品有《小熊维尼历险记》、《小公主苏菲亚》等动画片，制作阵容可谓非常强大。

        据了解，《三只松鼠》动画片讲述的是三只可爱的小松鼠来到人类世界，误打误撞进入了一家坚果店，给主人勇气和自信，帮助他找到真正的自我，为梦想、为朋友、改变自己成为松鼠侠，与松鼠侠一起以善良和正义赶走恶势力，承担起了维护整个城市安全的责任。

        从剧情中能看出，《三只松鼠》不仅仅是一个针对少年儿童的动画片，而且还传递了品牌理念以及中华传统文化和美德。就像三只松鼠的创始人所说的：希望我们在与用户的交流中，在带给用户的产品中，立体化的给予用户更多的娱乐和快乐，给用户造梦，给每一个小家庭带来更加别致的欢乐。

        其实品牌打造IP动画片并不少见，比如我们童年看的《大力水手》就是一家菠菜厂投资拍摄的，还有中国的海尔品牌拍摄的动画片《海尔兄弟》，动画片的成功不仅仅让这些IP形象深深印在消费者的心中，还扩大了品牌的影响力。

        《三只松鼠》也是一样，作为其IP形象的内容输出，动画片通过有趣、有价值的剧情吸引目标消费者，让消费者在喜欢动画片，体验其带给自己快乐的同时，记住品牌。同时，通过动画片的形式，三只松鼠可以吸引到更多青少年儿童，他们是当下的消费主力军，所以这一举措也为品牌带来了更多消费者。

        说到三只松鼠，这个品牌从出生之日就有着自己的独特性。

        三只松鼠是从淘宝店铺逐渐建立起的品牌，利用“互联网+”的潮流积累了一大批用户，互联网的本质就是消费者为王，要从消费者的角度出发迎合他们的需求。而且对于电商来说，竞争压力是巨大的，所以如何才能做到“差异化营销”是其需要考虑的关键，所以，三只松鼠最初就走了品牌IP化的道路。

        于是，鼠小贱、鼠小酷、鼠小美就诞生了，三只可爱松鼠的“萌”营销直接赋予了品牌以人格化，以主人和宠物之间的关系，替代了传统的商家和消费者之间的关系。如果你在购买三只松鼠时和客服有交流，你就会发现客服是以松鼠宠物的口吻来与顾客交流，这样的角色增加了互动的戏剧性、真实感及体验感。

        有了IP，就会有和IP相联系的内容产生。三只松鼠将这些IP形象放在了食用场景中，人们在什么时候会想到吃零食？比如“和男朋友吵架了”、“看见松鼠了”、“周末在家无聊了”...而三只松鼠就以带给人们快乐的形象出现。

        所以，三只松鼠随后就推出了各种与IP有关的内容，比如表情包、小短剧等。在2016年，三只松鼠还成立了松鼠萌工场动漫文化公司，希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书，为主人带来快乐。

        可以说，三只松鼠已经逐渐把自己打造成了一种文化。

        三只松鼠的创始人曾说：三只松鼠要做动漫界当中食品做得的，食品界当中动漫做得的。如果你看了《三只松鼠》动画片的首映，来聊聊你的感受吧。