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  • 资讯 > 名企关注 > 三只松鼠同名 3D 动画片开播,它可不止想让人们多吃点坚果

    2018-04-16 来源:21食品商务网
    2016年,三只松鼠的创始人就曾表示:已经在动漫行业投资数千万,并聘请迪士尼编剧和中美韩一流团队进行同名 3D 动画片剧集打造,强化品牌 IP。

            2016年,三只松鼠的创始人就曾表示:已经在动漫行业投资数千万,并聘请迪士尼编剧和中美韩团队进行同名 3D 动画片剧集打造,强化品牌 IP。

            4月9日,也就是昨天,酝酿两年的《三只松鼠》同名动画片正式登陆北京电视台卡酷卫视。

            《三只松鼠》3D动画大片的编剧为功夫动漫新近签约的美国著名编剧卡特·克罗克,他曾服务过迪士尼、美国广播公司、华纳兄弟等国际大牌动漫公司,其知名作品有《小熊维尼历险记》、《小公主苏菲亚》等动画片,制作阵容可谓非常强大。

            据了解,《三只松鼠》动画片讲述的是三只可爱的小松鼠来到人类世界,误打误撞进入了一家坚果店,给主人勇气和自信,帮助他找到真正的自我,为梦想、为朋友、改变自己成为松鼠侠,与松鼠侠一起以善良和正义赶走恶势力,承担起了维护整个城市安全的责任。

            从剧情中能看出,《三只松鼠》不仅仅是一个针对少年儿童的动画片,而且还传递了品牌理念以及中华传统文化和美德。就像三只松鼠的创始人所说的:希望我们在与用户的交流中,在带给用户的产品中,立体化的给予用户更多的娱乐和快乐,给用户造梦,给每一个小家庭带来更加别致的欢乐。

            其实品牌打造IP动画片并不少见,比如我们童年看的《大力水手》就是一家菠菜厂投资拍摄的,还有中国的海尔品牌拍摄的动画片《海尔兄弟》,动画片的成功不仅仅让这些IP形象深深印在消费者的心中,还扩大了品牌的影响力。

            《三只松鼠》也是一样,作为其IP形象的内容输出,动画片通过有趣、有价值的剧情吸引目标消费者,让消费者在喜欢动画片,体验其带给自己快乐的同时,记住品牌。同时,通过动画片的形式,三只松鼠可以吸引到更多青少年儿童,他们是当下的消费主力军,所以这一举措也为品牌带来了更多消费者。

            说到三只松鼠,这个品牌从出生之日就有着自己的独特性。

            三只松鼠是从淘宝店铺逐渐建立起的品牌,利用“互联网+”的潮流积累了一大批用户,互联网的本质就是消费者为王,要从消费者的角度出发迎合他们的需求。而且对于电商来说,竞争压力是巨大的,所以如何才能做到“差异化营销”是其需要考虑的关键,所以,三只松鼠最初就走了品牌IP化的道路。

            于是,鼠小贱、鼠小酷、鼠小美就诞生了,三只可爱松鼠的“萌”营销直接赋予了品牌以人格化,以主人和宠物之间的关系,替代了传统的商家和消费者之间的关系。如果你在购买三只松鼠时和客服有交流,你就会发现客服是以松鼠宠物的口吻来与顾客交流,这样的角色增加了互动的戏剧性、真实感及体验感。

            有了IP,就会有和IP相联系的内容产生。三只松鼠将这些IP形象放在了食用场景中,人们在什么时候会想到吃零食?比如“和男朋友吵架了”、“看见松鼠了”、“周末在家无聊了”...而三只松鼠就以带给人们快乐的形象出现。

            所以,三只松鼠随后就推出了各种与IP有关的内容,比如表情包、小短剧等。在2016年,三只松鼠还成立了松鼠萌工场动漫文化公司,希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书,为主人带来快乐。

            可以说,三只松鼠已经逐渐把自己打造成了一种文化。

            三只松鼠的创始人曾说:三只松鼠要做动漫界当中食品做得的,食品界当中动漫做得的。如果你看了《三只松鼠》动画片的首映,来聊聊你的感受吧。

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