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  • 资讯 > 热点资讯 > 日本推“午夜可乐”,中国推酸梅汤,百事可乐要在2018雄起?

    2018-04-16 来源:21食品商务网
    负责百事可乐日本市场生产和营销的三得利公司近日宣布,将于4月17日开始在全日本推出全新的 Pepsi 百事可乐 J-Cola 系列。

            负责百事可乐日本市场生产和营销的三得利公司近日宣布,将于4月17日开始在全日本推出全新的 Pepsi 百事可乐 J-Cola 系列。

            J 代表 “Japan & Joy”,共有三种口味:普通的 J-Cola、无糖版的 J-Cola Zero 和适合半夜喝的午夜口味 J-Cola Midnight。

            据了解, J-Cola 主要“面向日本可乐爱好者、为日本市场而生的全新可乐品牌”,研发过程中参考了 100 多名日本的深度可乐爱好者的意见,添加了独特的香料和柑橘风味,拥有日本消费者喜爱的、后劲十足的口感;而添加了黑加仑风味的午夜版让口味更加浓郁,也是根据调查中超过半数消费者“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而设计。

            包装设计上,采用了迎合日本市场的葛饰北斋浮世绘的浪花图案,突出清爽的口感。

            据市场研究公司欧睿此前的报告认为,碳酸饮料品牌已经在避免继续用健康的原料强化其品牌,因为他们担心这不足以抵消瓶装水、果汁等品类的上涨,相反,提升口感,强调可乐本身的特色成为另一种策略。而 J-Cola 里添加的种种风味和预设的场景看起来是该策略的一部分。

            百事可乐2017年业绩惨淡,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。此次推出新品,也是百事在努力挽回业绩的一种举措。

            而在国内市场,百事可乐推出莹纯柠檬风味水饮料,并且即将推出酸梅汤饮品,这也预示着百事在饮料品类上的一种突破。

            一方面注重可乐本身,在可乐口感上下功夫;一方面根据具体市场环境,突破品类束缚,推广新品饮料;在碳酸饮料市场下滑的今天,可乐们将会如何发展?

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