受新生儿减少、行业竞争激烈影响,几大婴幼儿奶粉上市企业自2022年结束高增长,业绩持续探底。
2023年上半年,中国飞鹤、澳优净利润均有不同程度下降。健合集团在成人营养及宠物营养业务支撑下虽保住营收、净利润增长,但婴幼儿营养及护理用品业务销售额呈现低单个位数跌幅,主要在于婴幼儿益生菌、营养补充剂的增长未能抵消婴幼儿配方奶粉销售额的双位数下降。
澳优在中报里称,受近3年出生人口持续走低影响,婴幼儿配方奶粉行业进入挤压式竞争新阶段,品牌集中度日益增强。尼尔森数据显示,2023年上半年,中国婴幼儿配方奶粉行业销售额进一步下滑,配方牛奶粉、配方羊奶粉分别下滑14%、14.7%。
从奶粉企业半年报中可以看到,飞鹤毛利率下降2.3个点,主要与经典“星飞帆”产品收入下降有关。澳优自有品牌配方牛奶粉上半年初现调整成效,收入提升2.4%。自有配方羊奶粉海外市场延续增长态势,但被“佳贝艾特”中国市场的销售额下滑抵消,主要原因除外部环境影响外,还与增加折扣清理旧品牌“悠装”库存有关。
伊利在半年报业绩说明会上坦言,受人口出生率下降以及没有通过配方注册制的奶粉企业加大促销、清理库存的影响,婴儿粉行业上半年出现双位数以上下滑,但公司的婴儿粉业务表现远好于行业,成人粉更是保持稳定的双位数增长。婴儿粉7月份还存在一些企业清理库存的影响,但进入8月份,这方面的影响在逐步减弱。
“进入二季度后,行业竞争阶段性加大,但为了保持良好的价值链体系,公司主动控制了婴儿粉的出货节奏,报表端收入因此受到一些影响,但终端动销情况良好,渠道库存水平健康,为后续更好的增长奠定基础。”伊利预计,未来几个月婴配粉行业竞争会有所减弱,“从8月份我们就看到市场上老配方产品有了明显减少,行业集中度预计会持续提升。”
伊利提到的“老配方产品”,是相对于通过二次配方注册的新国标产品而言。2023年2月,号称国内奶粉“史上最严”的婴幼儿配方奶粉新国标正式实施,为婴幼儿奶粉二次配方注册提供了依据,也对企业的生产、研发、检验能力等提出更高要求。乳业专家宋亮认为,目前婴配粉市场集中度已很高,前十家龙头企业市占率达到70%以上,二次配方注册相当于优中选优,一些中小企业主动退出配方申请,龙头企业的优势将更加明显。
针对眼下的调整过渡期,各大 奶粉企业也在积极应对。飞鹤瞄准生命全周期营养需求,向孕妇婴儿、儿童青少年、健康食品、营养健康四大业务领域延展。澳优在中报里表示,将进一步聚焦羊奶粉和高端牛奶粉业务,加强全球供应链品质及效率提升,加快海外羊奶粉市场发展,全力打造“澳优健康科学”板块。健合集团则提出“营养补充品带动正面增长”,预计成人营养板块将保持全年增长,婴幼儿营养业务实现全年增长仍面临挑战,但配方奶粉面对的不利因素将被益生菌及营养补充品部分抵消。
国家食品药品监督管理总局特殊食品注册管理司稽查专员张晋京说,截至2018年2月23日,食药监总局共批准148家工厂的1138个婴幼儿配方乳粉产品配方,其中境内102家工厂864个配方,境外46家工厂274个配方,“与之前市场上2700余个配方存量相比,注册后配方数量大幅减少”。
近年来,超市的奶粉销售区悄然发生着变化,销售的主推品类渐渐从婴幼儿奶粉向成人奶粉转变。中老年奶粉、学生奶粉、女性奶粉……在品类日益细分的趋势下,国产奶粉逐渐受到市场的认可。
“金装”“益智”满天飞、各种添加元素看花眼的婴幼儿配方奶粉包装,将成为历史。取而代之的,将是名称更统一、信息更精准、宣传不浮夸的奶粉包装。《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》从今年起正式实施
澳媒称,新西兰乳业公司信联乳品公司首席执行官约翰·彭诺警告说,从2018年1月1日起,那些想在中国蓬勃发展的市场销售婴儿配方奶粉的公司必须满足新出台的严格的注册要求。
欧盟食品饲料类快速预警系统(RASFF)3月19日发布预警信息称,一批次由荷兰企业生产的婴幼儿配方奶粉遭到致病菌阪崎肠杆菌的污染,且被污染的奶粉已被销往中国、沙特阿拉伯、瑞士、英国和越南。
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