娃哈哈推“含氧水”新品

2022-10-08 来源：饮料行业网

# 娃哈哈 # 含氧水 # 溶解氧

近日，娃哈哈推出氧世界包装饮用水和小麦胚芽营养粥两款健康风新品。

据官方介绍，新上市的娃哈哈氧世界包装饮用水，是一款含溶解氧的饮用水。官方介绍称，采用先进技术使水中的溶解氧含量达到15-150mg/L，是普通水的1.5-15倍，补水又补氧。

新上市的娃哈哈小麦胚芽营养粥，是一款富含营养的代餐食品，产品臻选优质小麦胚芽，搭配低卡藜麦和脆爽马蹄，共选用八道优质食材，采用娃哈哈经典熬煮锁鲜技术，保留食材精华的同时，打造软糯脆爽的双重口感。

正在大力推进大健康战略的娃哈哈已经相继推出了数十款低糖、无糖版新老产品，还开发出了几十款高附加值的大健康产品。

据官网显示，娃哈哈已经开始有关健康产品的研发及产业化项目。并成立了现代生物工程研究所，开展从安全到健康的战略转型。

健康化是娃哈哈“品牌焕新”战略具体举措之一，自二代掌门人宗馥莉上任以来，娃哈哈一直在进行品牌升级转型，力争打造年轻化、健康化的娃哈哈。

在宗馥莉首次公开出席的2022年销售工作会议暨新品发布会上，娃哈哈针对品牌营销规划提出“四大举措”：一大战役打响“水的翻身仗”，两大IP助力品牌年轻化，三大品类锁定细分市场，四大产品持续“造血”渠道，指明要助力品牌年轻化。

为了让品牌“新”起来，2022年娃哈哈在跨界联名、产品出新上动作不断：“六一”时推出AD钙奶“生气啵啵奶气”新品；暑期将非常可乐与美菱冰箱合作推出“冰箱×可乐”夏日联动组合；8月娃哈哈晶钻水与keep联名开展跑步赛活动；还开启了AD钙奶与热门手游阴阳师联名的主题店……

一系列举措下，革新效果初现。2018-2020年，娃哈哈的营收分别为468.9亿元、464.4亿元、439.8亿元，呈一路下滑趋势。根据近日全国工商联发布的“2022中国民营企业500强”榜单，2021年娃哈哈营收519.15亿元，同比增长18.04%，榜单排名也跃升36位。

而对于女儿的改革，宗庆后也是赞誉有加，“她还是喜欢搞点新的东西，她有自己的公司，我也支持她去试去闯，不会去干预她”。