澳优布局A2奶粉细分赛道 新产品上市

　　日前，澳优乳业宣布旗下A2蛋白婴幼儿奶粉“海普诺凯1897喜致”上市。澳优也成为继伊利、飞鹤、君乐宝之后，又一布局A2细分赛道的内资奶粉企业。

　　消费升级背景下，新生代父母育儿观念由追求实用和高性价比，朝个性化和精细化喂养转变，这也进一步驱动母婴市场朝更细分的领域发展。特别是随着90、95后成为育儿主力军，他们的育儿观念和消费需求与传统爸妈截然不同。新生代父母更加喜欢“尝鲜”的同时，更注重品质，崇尚科学育儿，特别是在婴幼儿配方奶粉的选择的问题上尤为更甚，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

　　根据国家统计局公布数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑至2021年的1062万人，2021年新出生人口数比2016年减少了约40%。国内新出生人口的持续下降，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

　　而艾瑞咨询《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，婴幼儿奶粉市场增量正在不断收窄的同时，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。这对于面对市场“拐点”的乳企来说，无疑是一个开辟业务增长新曲线的好机会，纷纷瞄准细分赛道布局。其中，A2奶源产品凭借“稀缺性”和“亲和性”等特点，已成为各乳企在奶粉细分领域追逐的新风口。

　　目前国内已有多个乳企入局A2奶粉细分赛道，市场竞争日趋激烈，A2细分赛道竞争趋向多元，想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。对此，海普诺凯1897使出了两大杀手锏：A2纯正奶源+突破性5A珍“吸”营养配方。

　　海普诺凯1897喜致的鲜奶原料，均来自位于荷兰黄金奶源地家族牧场哺育的A2型荷斯坦功勋母亲牛，奶牛以营养丰富、鲜嫩多汁的黑麦草为食，好草质赋予原奶高品质。

　　产品配方上，海普诺凯1897喜致依托澳优“1+6+N”全球研发体系，打造突破性5A珍“吸”营养配方，守护宝宝舒适“肚”的同时，让营养吸收更充分。

　　在澳优全球产业链优势和全球营养科研支持加持下，海普诺凯1897凭借A2纯正奶源+5A珍“吸”配方的优势，实现差异化区隔的同时，也与品牌现有产品矩阵中实现卖点区隔。据了解，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分人群不断增长的精细化育儿需求，或将成功实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。

　　从目前该品牌产品现有布局不难发现，随着早前海普诺凯1897的HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”和特医婴配食品“稚舒”的上市，海普诺凯1897在高端细分市场已取得了阶段性突破。此次为抢占A2细分赛道风口，海普诺凯1897充分利用品牌产业链和供应链核心优势，推出了A2奶源产品海普诺凯1897喜致，不难看出这一荷兰高端奶粉品牌正进一步在奶粉细分领域纵向发力，为品牌带来新的增量发展曲线，使品牌的竞争力得以进一步提升。

　　目前国内奶粉市场整体进入竞争攻坚阶段，更加考验一个品牌或者乳企产品力与品牌力的双重塑造能力。此次海普诺凯1897在充分利用品牌自身科研硬实力，精准卡位A2细分赛道，进一步夯实品牌高端定位和核心竞争力的同时，也为国内奶粉市场注入了新的活力，势必将会助推整个行业高速发展。