能量饮料大变局：迷恋养生的Z世代，持续破圈的“液态人参”！

时代的变迁，总是让人猝不及防。当千禧一代的消费研究日趋成熟的时候，Z世代已经全面崛起，成为新消费、新商业的中坚力量。

出生于90、00年代的泛Z世代，生活在比“前浪”更加优渥、开放的环境，成长在中国经济腾飞的年代。作为互联网的原住民，他们的消费特征和消费观念同“前浪”相比更加特征鲜明。最近“液态人参”参克的走红，就提供了一个很好的案例。

“液态人参”爆红，折射国潮能量风口

“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞”，近年盛行的“朋克养生”背后，是Z世代的自黑与无奈。“边耗边补”成为了Z世代最后的倔强，也催生了能量饮料的创新浪潮——国潮养生不仅可以靠枸杞，还可以靠人参。

众所周知，中国饮料市场已经进入超竞争红海时期，产品格局稳定，进入门槛越来越高；传统饮料市场整体增长乏力，唯独健康功能性饮料异军突起，成为增长迅猛的饮料子类目。Z世代“国潮养生”的流行，意味着新一代消费者对凝聚了中式美学、精神、智慧的消费方式的极大认可，以至于成为一种社会现象和潮流风口。而每一次饮料行业的风口转变，都将带来百亿量级的市场机遇。

特别是以“液态人参”参克为代表的人参能量饮料，紧紧把握住了“补+养”的概念，既有人参本来的能量和价值，又克服了消费者对人参食用方法上的困难，站在风口之上迸发出巨大的消费潜能。

从迎合“消费人群”，到塑造“消费信仰”

值得注意的是，伴随着愈发惨烈品牌竞争，能量饮料策略升级也成为一门必修课。

对于参克来说，对标“圈层人群”、重视“场景打法”，激发消费者潜在圈层市场、吸引更多年轻人关注，为短时间内强势爆发奠定了很好的基础。而从迎合“消费人群”到塑造“消费信仰”的战略升级，也将助推参克进一步强化其“更具国民精神属性”的品牌符号，持续从畅销走向长销。

国潮态度。如今的年轻人，有趣、有品、有范儿、有腔调、有态度。而作为品牌态度的直观体现，参克的品牌标语跳出了传统的功效述求，而主打“焕醒精气神”，更加强调自身的“体验感”和“精气神”，也在此过程中传递了清晰的产品定位——更有国民精神、更具潮流属性的能量饮料。

场景链接。作为一款人参能量饮料，参克深入日常生活并洞察新一代消费者的需求，渗透进开车、游戏、加班、派对等不同场景，通过多场景铺设为品牌激发了更多消费群体的需求，也让消费者通过饮用参克保持能量满满、焕醒精气神。

深入圈层。自从参克上市以来，先后引爆了明星圈、网红圈、竞技圈、达人圈，并在抖音、小红书频频种草。在此过程中，参克打通年轻人的兴趣圈层、进驻年轻人的生活场景，以年轻人所喜欢的方式不断输出产品形象和个性态度，逐步完成从让年轻人“喜爱认同”到建立对品牌“消费信仰”的升级。

硬核产品力，为渠道终端提供赋能

当然，做好产品始终是品牌爆发的核心。而参克之所以能够在很短的时间内持续破圈、甚至引领一场人参能量饮料风口大变局，这一切也都是建立在硬核产品力的基础之上。

作为一款人参能量饮料，参克科学萃取人参原液精华，完美融入能量饮料当中，又通过苹果浓缩汁的添加，让口感更加顺滑清爽；富含维生素b6、烟酸，为人体补充营养素。引领当下滋补养生年轻化趋势，满足新生代对能量饮料兼具“补”和“养”的健康时尚新需求。

在420ml pet瓶打开局面之后，参克180ml 玻瓶新品也于近日隆重登场，以更高的颜值、更便捷的饮用体验，满足年轻消费者多元场景需求的同时，也给经销商渠道操作提供更丰富的选择和强有力的赋能。事实证明，两款产品互相补充、完美配合，一起让参克的“绿色风暴”愈刮愈烈。

小结

消费百变，国潮长红。对于参克来说，站在年轻人的角度去思考，与年轻人建立深度沟通，逐步攻占年轻人心智，实现了品牌的快速破圈和市场的全面引爆。而对于中国能量饮料行业来说，站在国潮消费的时代风口上，抓住Z世代的养生习惯，一场大变局正在发生。谁能率先占位，谁就能赢得竞争的主动权！不断裂变的能量饮料，即将再次爆发；不断破圈的参克，值得更多期待！