百事推中国“无瓶标”可乐！计划将于4月正式上线

当百事可乐没了熟悉的蓝色外衣，你还认得出来吗？

小食代近日获悉，百事公司计划将于4月在国内推出第一款“无瓶标”百事可乐。据调查显示，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。

01 中国首次推出“无瓶标”可乐

经典蓝色瓶盖，透明瓶身，可乐气泡清晰可见，“百事可乐 pepsi”和圆形商标浮在瓶身——这就是百事可乐“无瓶标”装的崭新模样。

这次大胆换新，百事可乐在瓶身和瓶盖处分别去除了塑料标签和油墨打印，整体保留了经典专利瓶身设计。瓶身处商标以浮雕工艺呈现，产品名称与保质期等信息则采用激光技术打印。

继去年10月在韩国市场推出“无瓶标”装青柠口味无糖可乐，又即将在中国市场推出“无瓶标”装原味可乐。

对此，百事公司透露，“无瓶标”包装的推出是企业探索低碳环保，追求循环再利用体系的一大举措。以“无标”促环保，也是公司在产品层面践行减碳环保目标的又一新尝试，并以此提升塑料回收利用率，减少碳足迹。

那么，“无瓶标”包装的饮料到底为什么会更低碳环保呢？

小食代从百事公司方了解到，一方面，“无瓶标”包装的百事可乐去除了原先瓶身处的塑料标签和瓶盖处的油墨打印，因此可直接减少材料和能源的使用；另一方面，由于这款“无瓶标”包装可乐的瓶身是单一材料，节约了分离所需的人力成本和资源，大大提高了循环利用率。

此外，在多连包外箱包装上，百事还采用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加“好好回收”标志。

该标志基于可回收符号进行创新设计，增加了点赞手势，并在“回”字图案上围绕圆心融入两个箭头，象征着被回收的饮料瓶将循环再生，重回新生原点，回到消费者身边。“好好回收，回收好好”向消费者发起科学回收，循环利用更环保的行为倡导的同时，双向互动共同践行绿色可持续发展。

02 一股绿色新风潮

实际上，环保低碳一直是食品饮料行业关注的一个重点，很多食品饮料企业正在努力减少碳足迹，并将低碳目标纳入整个产品生命周期。

小食代注意到，近年来，许多国际食品饮料巨头在“饮料包装”上下功夫，持续尝试不同解决方案，包括减小饮料标签使用面积、使用更环保的非PVC标签等。

相对而言，推出“无瓶标”包装，无疑是一次创新尝试。在中国市场，百事公司正是首批“吃螃蟹的人”之一。

那么，作为食品饮料行业一种全新的产品呈现方式，消费者愿意为“无瓶标”商品买单吗？

小食代了解到，不少环保意识较强的消费者对此给出了积极的反馈。不少国内消费者在与小食代交流时均表示，为了践行低碳环保目标，愿意尝试无瓶标商品；其中大部分人又补充提到，更愿意尝试一些大品牌出品的无瓶标商品，因为他们认为这“更有保障”。

在更多消费愿意接受并尝试无瓶标商品的背后，是消费者的环保消费意识持续提升。据凯度一项全球研究报告显示，87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准，其中20%的消费者更会每天采取行动来减少日常的包装浪费。

目前，无瓶标商品仍是起步阶段，其是否能真正流行和被广泛接受，仍需要市场与消费者进一步沟通。

在交流中，小食代注意到，不少消费者最大的顾虑在于，他们会因为无瓶标装的标签信息不充分，导致其无法获取足够的产品信息。

但事实上，这款“无瓶标”装可乐是以最小销售单元——多连包（12件/箱），通过指定电商渠道进行售卖，产品信息均会详细标注在多连包外箱包装上。

据悉，此次推出的百事可乐“无瓶标”商品，已经过相关部门合规性评估，产品设计上符合国家要求。

03 以“正持”为名的可持续发展之路

此次推出第一款“无瓶标”可乐，也是百事公司在中国市场落地“正持计划”的最新动作之一。

小食代介绍过，百事公司于2021年宣布推出公司整体业务的战略转型、以创造长远可持续的价值为目标的正持计划（pep+）。

该计划包含了农业、价值链、产品三大支柱，从生态农场到科学配方，从节能节水到带动上下游合作伙伴共同向绿。

而此次其推出的“无瓶标”装可乐正是其正持愿景的落地实践。近年来，该公司正在通过减少塑料、减少碳足迹、倡导循环再利用等等动作，积极践行正持计划中的“正持价值链”。

小食代留意到，自2020年起，百事公司就以“无塑成废”愿景发起了“PepsiCo Recycling与蓝同行”长期可持续发展项目。

据悉，该项目通过线下放置回收设备、线上搭建小程序激励更多消费者参与到塑料回收活动中，并通过打造创意十足的循环再生单品，把减塑再生变成环保趣事，与年轻消费者和年轻家庭共践可持续生活方式。

2021年9月，百事还携手公益组织，用回收的25000个塑料瓶制作了一架使用回收塑料做成的艺术钢琴，更是实现了颠覆性的创新。

此外，作为各城市重要经济主体的百事工厂，也在多方面为节能减排作出努力。

据了解，百事饮料工厂积极推行绿色能源：今年1月1日起，百事在中国区首家100%绿电工厂——长春工厂使用可再生能源替代火力发电。广州工厂屋顶的光伏板每年发电200万度。2021年，北京工厂使用回收塑料制做厂服，加上制成的其他布料、包装塑料等，共减少约 14.8吨塑料排放。郑州工厂自2018年试点“近零排放”项目，中水外排比例从46%下降至5%，外排量也由每年11万多吨下降到1.7万吨左右，全厂每年可减少用水需求12万吨左右，取得了良好的经济和社会效益。

百事公司董事长兼首席执行官龙嘉德曾表示：“我们的愿景是成为全球休闲食品和饮料的领导者。因此，我们需要发挥行业领袖作用，利用公司规模帮助建立可持续的粮食系统，保护地球，并对我们合作和服务的人们与社区产生积极影响。这将有利于人类、地球和我们的业务。”