发力新赛道，啤酒巨头加码烈酒市场！

2021-09-07 来源：食品饮料行业微刊

# 啤酒

近年来，全球市场上，烈酒的市场份额在不断增加。

近年来，全球市场上，烈酒的市场份额在不断增加。而随着啤酒消费的下降，国内外几家啤酒大咖正在寻找新的业绩增长点，向烈酒新赛道发力。

1 百威英博

在烈酒领域，2018年4月，百威英博收购英国烈酒公司Atom Group。2019年2月，为扩大其烈酒业务，百威英博再次收购了一家美国酒业公司Cutwater Spirits。2021年4月，百威亚太在上海正式宣布引进知名威士忌品牌火龙肉桂。

近期，百威英博旗下淡啤品牌Natural Light推出Natural Light Vodka，正式进入伏特加赛道。百威英博表示，调味伏特加是烈酒类别中增长最快的细分市场之一。

2 华润啤酒

8月26日，华润啤酒在港交所公告称，拟通过投资山东景芝白酒有限公司进军中国白酒业务。

华润酒业方面表示，景芝在芝香型白酒领域的领先地位，以及与部分二线白酒上市公司持平甚至超出的销售额，均证明其发展潜力。双方的强强联合在进一步推动景芝品牌与旗下白酒品类快速增长的同时，还会对华润啤酒目前的渠道网络带来重要的支持力和聚合力，有助于增加雪花客户的盈利模式、促进业务团队的成长与提升，从而实现“双赋能”。

3 青岛啤酒

2020年，青岛啤酒发布公告称，拟将威士忌、蒸馏酒等产品纳入经营范围。

4 三得利

日本三得利早在1929年就开始布局威士忌的销售，开拓了日本洋酒文化之先河。

时至今日，尽管三得利啤酒在中国市场份额相对有限，但三得利的威士忌品牌取得了巨大成功：无论是最高端的三得利威士忌酒版（白州、山崎、响），还是收入囊中的Jim Beam等西方品牌，都拿下了大量全球市场的份额。

5 喜力

2021年5月，喜力首次宣布拟收购南非葡萄酒及烈酒生产商Distell大部分业务，目前双方的谈判取得了进展。8月26日，Distell集团首席执行官Richard Rushton表示，将在9月底之前完成与喜力的收购谈判。

若顺利收购Distell集团，喜力集团的业务将扩展到比啤酒更高利润的品类，比如葡萄酒和烈酒。同时，这也将为喜力集团带来更多在南非的增长机会。

6 摩森康胜

今年8月1日，摩森康胜宣布将发布其首款全浓度烈酒，一种名为Five Trail的混合美国威士忌。摩森康胜表示，进军烈酒市场的原因之一是，在过去二十年中，烈酒迅速增长。