JOLIYOYO打造“美味、健康、悦己”的养生零食 掀起年轻消费新浪潮

   “健康养生”已经成为时下年轻人之间交流的高频词汇，越来越多的“功能零食”开始出现在社交平台及电商渠道，备受“后浪”追捧。数据显示：2020年国内休闲食品规模预估在1.3万亿，超过三分之一的消费者在寻找更健康的零食替代品。与此同时功能食品未来几年有望达到5000亿市场，其中功能零食预计占到1500亿。

   起步于日本的功能性食品品牌JOLIYOYO，主打休闲零食功能化、以能够为消费者来带舒适情绪的功能性食品为目标。2021年，JOLIYOYO实现品牌全新升级，定位于打造“潮流零食，情绪养生”的品牌理念，并正式进入中国市场。日前《快消品》专访了JOLIYOYO乔治和乔晋两位创始合伙人。

   今年6月JOLIYOYO获得数千万元天使轮融资，由宝捷会创新消费基金领投，宝顶创投跟投。这是JOLIYOYO一年内完成的第二次融资，在去年9月JOLIYOYO就获得了由UpHonest Capital威诚资本领投的种子轮资金。创始人乔治告诉《快消品》，新一轮融资资金将用于媒体投放、新产品开发及团队扩张。同时有了资本的加持，也让JOLIYOYO更有信心在功能性食品领域成为引领者。

   目前，JOLIYOYO在国内市场上线了GABA睡眠系列、GABA缓压系列、乳酸菌酵素果冻等产品，接下来每个月将会有两款新品上线，如益生菌软糖、白芸豆气泡含片。JOLIYOYO瞄准一、二线城市的95后女性，因为她们健康意识更强、乐于分享，且主导着家庭健康消费的场景。JOLIYOYO主打“休闲零食的功能化”，以丰富口感、高颜值包装、明确标识的公知成分为卖点切入市场，让零食在美味的同时减少负担或兼具更多营养功能。

   谈及功能性食品市场的激烈竞争时，创始人兼首席执行官乔治表示，目前功能零食正处在从“泛功能”向“减负担”、“强益处”进行转型的阶段，以更多细分功能，精准对应不同消费者的诉求。而JOLIYOYO强调产品的情绪价值，将产品作为沟通的载体，核心是与消费者需求达成共情、共感和共鸣。希望不仅用产品调节情绪，也从精神层面带给消费者美好疗愈，真正倡导情绪价值理念，为海内外年轻消费者们开启养生零食新时代。

   以高品质、健康化、高颜值为代表，中国正迎来新一波消费升级浪潮。在注重健康、功能、时尚以及消费者分化的当代，已有越来越多的品牌以品类颠覆者、跨界创新者的姿态入局零食赛道，寻找年轻人市场下的新国货机会。随着健康生活方式的普及，零食已不再仅仅是为了满足充饥解馋，而是作为一种功能性的食品成为三餐外获取营养的便捷方式。JOLIYOYO的出现不仅承载了休闲果腹的使用价值，更承载着解压社交的情绪价值。

   目前JOLIYOYO已经入驻了天猫、抖音、小红书、拼多多、快手等多个电商平台，通过旗舰店正式运营，最新一款酵素果冻刚上市一周，销量已经破5万单，全网月销售额超过100万元。线下则入驻日本最大连锁药妆店可开嘉来。接下来，JOLIYOYO还将持续发力线下销售渠道建设，在罗森、便利蜂、KKV、盒马等更多线下渠道会看到JOLIYOYO陆续上架，真正实现线上线下多渠道协同运营，持续探索养生零食的最完美形态。创始人兼首席执行官乔治称，配合线下渠道的铺市，未来还将会选择媒体广告精准投放，跨界营销，后期也会在电视剧植入，代言人等方面探寻更多品牌露出，从而深化品牌形象，用“好内容撬动流量”。现在，JOLIYOYO已经同步推出了品牌IP情绪治愈官——Joli&Yoyo两个小星灵，在未来Joli&Yoyo将把内容传达、获客创新和购物体验作为产品之外的品牌延伸集体，成为品牌与消费者内心的情感链接，治愈并带来美好的情绪状态。

   JOLIYOYO总部位于杭州，目前在苏州、大阪均有办事处。JOLIYOYO创始团队拥有上游原材料、研发合作、线下渠道等全方位资源。在国内已与旺旺食品、亲亲食品等一线食品品牌企业进行深度合作，拥有一套完整的供应链生产体系，并且建立了JOLIYOYO美味产品创新实验室，实现了独家原料配方和萃取，再由代工厂量产的模式，打破了传统OEM同质化严重的情况，与其他竞品实现差异化。

   同时联合创始人兼首席运营官乔晋强调，JOLIYOYO有一套自己的产品上新、测试和迭代策略，会通过自己的强大会员体系做真实产品测试，然后根据消费者的反馈及时进行产品调整，通过这种C2B的模式，能够更加精准和有效的将产品做到极致，真正的满足客户所需。未来，JOLIYOYO将继续保持推陈出新的迭代策略，建立全方位、多品类产品体系，覆盖体重管理、睡眠缓压、女性美容等细分领域。做一个有“用户思维”的品牌，从需求出发，为消费者提供解决方案。

   最后，在被问及近阶段的发展目标时，创始人兼首席执行官乔治告诉《快消品》，首先会继续找投资人，希望能找有长期主义，和品牌一起成长的合适投资人和团队人才。而未来新一轮Pre-A轮融资，将会用于加速新品的孵化量产和营销。第二，就是为团队找到更多志同道合的伙伴，亦或是外部优秀的合作伙伴，协同发展。最后，则是回到产品本身，要坚持创新，以“美味+健康+悦己”为永远主题，用高端的产品和亲民的性价比吸引消费者，以产品+价格的物超所值让消费者能持续回购。