资讯 > 名企关注 > 百事再推气泡水新品，切入2.5元价格带，登陆华南、河北市场！
近日，百事旗下的矿泉水品牌纯水乐推出了一款苏打气泡水新品，目前共有450ml和300ml两种规格，口感清爽，并打出了“气泡更带感，喝水不平淡”的概念。
据悉，这款纯水乐苏打气泡水在中国华南珠三角首发，随后登陆河北等省份。截至目前，已经在不少终端上架销售。和市场上的其他气泡水不同，这款产品线下售价仅2.5元/瓶，线上售价约为28.8元/12瓶，明显低于目前气泡水的平均价格带4~5元。
纯水乐品牌于1994年诞生于美国，以高品质的纯净水风靡加拿大、西班牙等全球35个国家和地区。2011年，纯水乐作为百事旗下的纯净水品牌，正式登陆中国市场生产和销售，2018年纯水乐迎来焕新升级，并邀请当红明星张艺兴为品牌代言人。如今，纯水乐品牌在纯净水的基础上，入局大热的苏打气泡水赛道。
事实上，这并不是百事在中国市场推出的首款气泡水。2021年5月，百事旗下气泡水“bubly微笑趣泡”正式上市，主打零糖零卡，有塑料瓶和易拉罐两种包装。其中，330ml*12罐的售价为45.9元，450ml*12瓶的售价为56.9元，折合单价为4~5元。
可以看出，百事于2021年在中国推出的两款气泡水新品：“纯水乐苏打气泡水”和“bubly微笑趣泡气泡水”，分别切入了气泡水市场的低线价格带和主流价格带，彼此实现了差异化补充，也将进一步提升百事在中国气泡水赛道中的竞争力。
自2019年以来，元气森林开启了国内气泡水行业的发展，一时间，气泡水成为现象级的爆款产品，几乎国内所有饮料企业都纷纷涉足，连带把主要原料赤藓糖醇等甜味剂的市场价都拉升了几倍。气泡水新品是层出不穷，爆品却屈指可数，已然进入了发展的瓶颈期。
百事近日公布2022一季报，显示今年第一季度（截至2022年3月19日的12周），百事净营收为162亿美元（约合人民币1060.27亿元），同比增长9.3%。
在市场需求的刺激下，不仅传统饮品赛道硝烟弥漫，以气泡水为代表的新式饮品，同样陷入“内卷”。市场上“0糖”气泡水越来越受到消费者追捧，除元气森林外，农夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛等老牌企业也纷纷入局。在百花齐放的当下，怎样才能从竞争中脱颖而出？
在市场需求的刺激下，不仅传统饮品赛道硝烟弥漫，以气泡水为代表的新式饮品，同样陷入“内卷”。市场上“0糖”气泡水越来越受到消费者追捧，除元气森林外，农夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛等老牌企业也纷纷入局。在百花齐放的当下，怎样才能从竞争中脱颖而出？
百事公司计划将于4月在国内推出第一款“无瓶标”百事可乐。据调查显示，这是百事公司第一次在中国市场推出无瓶标产品，也意味着百事公司将成为首批在中国市场推出无瓶标饮料产品的企业之一。
2006-2024 上海博华国际展览有限公司版权所有（保留一切权利）
沪ICP备05034851号-111
沪公网安备 31010402000558号
