星巴克推可重复使用杯子

2021-08-12 来源：食品饮料行业微刊

# 星巴克

星巴克今年4月在美国西雅图门店进行可重复使用的咖啡杯试用，为期两个月。

星巴克今年4月在美国西雅图门店进行可重复使用的咖啡杯试用，为期两个月。顾客购买饮品时，可以选择支付1美元的押金选择可重复使用的杯子，每个回收的杯子都会清洗消毒后，再进行下一次使用。为了鼓励大家参与这项测试，星巴克还会额外为参与的顾客多送出 10 颗星巴克星星。

每当消费者使用可重复使用的杯子点一杯饮料时，星巴克将向美国海洋保护非营利性海洋保护协会捐赠1美元。该项目将筹集高达100万美元，用于该组织的宣传和政策工作。

星巴克发言人表示，该项目凸显了星巴克对环境可持续性的承诺。“这项宣传活动强调了人类健康和地球健康的相互依存关系。在向循环经济更广泛转变的推动下，我们正在摆脱一次性塑料，倡导使用可回收包装，并促进可重复使用。”

星巴克的可重复使用杯子计划

星巴克表示，星巴克“长期以来一直在创新，鼓励消费者使用可重复使用的杯子。”

今年6月，星巴克宣布到2025年在其欧洲、中东和非洲门店推出可重复使用的杯子共享计划。今年6月，星巴克开始在韩国启动一个“杯循环”项目，根据这一计划，顾客只需缴纳“少量押金”，就能得到可重复使用的杯子，使用完毕后将杯子退回非接触式售货亭即可退还押金，星巴克承诺在2025年前淘汰一次性杯子。

此外，星巴克还将推出一种利用发泡技术的新型可重复使用的杯子，这意味着它使用的塑料比目前的可重复使用的杯子少70%。

星巴克将继续测试和学习旨在减少一次性杯子的项目，这是公司到2030年减少浪费50%的持续承诺的关键部分。

可重复使用革命

根据Innova市场洞察2021年的调研，全球超过一半的消费者认为可重复使用包装是最可持续的模式，高于可回收、可生物降解和可堆肥。Innova 将“可重复使用革命”(The Reusable Revolution)列为其2021年最热门的包装趋势之一，但可重复使用包装还有很长的路要走。

但根据市场研究人员2021年的调查，美国消费者并不认为可重复使用的包装是最环保的解决方案。36%的美国受访者认为可降解包装最环保，其次是可堆肥包装(23%)、可回收包装(21%)，然后是可重复使用包装(11.5%)。

虽然如此，但随着可持续的概念愈发深入人心，各行各业都在为产品的可持续性努力。作为产品传播的重要载体，包装的可重复利用，自然也是产品价值的重要体现。