OATLY全球CEO中国行，畅谈OATLY风靡全球背后的故事

       自2018年正式进入中国市场以来，OATLY因其独特的品牌理念和生动的品牌形象，在年轻人中受到了广泛的喜爱。目前，OATLY已登陆大中华区2000余家精品咖啡店，线上电商销售火爆。

       2019年9月，OATLY全球 CEO Toni Petersson 开启了他的中国之行，此行不仅彰显了OATLY对中国市场的重视，同时，OATLY也以此为起点，将中国市场作为推动其可持续生活方式的重要一站。期间，Toni不仅与来自咖啡、茶饮等众多领域的行业伙伴交流互动，还受邀在由FBIF食品饮料创新论坛举办的 Foodtalks 沙龙上进行分享，畅谈OATLY品牌策略与中国植物蛋白基市场潜力，更发起了OATLY与品牌大使的首次携手。

       畅谈市场巨大潜力，推动植物蛋白饮品新风尚

       近年来，健康饮食逐渐成为新兴潮流。因富含均衡营养、减少环境污染及资源消耗，植物蛋白饮品在全球范围内成为“时髦健康”新选择，备受人们推崇。在中国，由于消费者对健康的诉求日益增加，饮食上越来越追求绿色健康食品。根据英敏特统计，2012至2017年的植物蛋白饮料市场年均复合增长率达到10.8%，并预测植物蛋白饮料销售额将从2017年的622亿元人民币增至2022年达到738亿元人民币^[1]。

       在植物蛋白崛起的兴潮下，OATLY顺势而为，以巧妙的渠道拓展和优质的产品质量，书写着OATLY精彩的品牌故事。近日，Toni Petersson 在亚太地区行业影响力的食品行业盛会之一FBIF举办的线下活动沙龙上，向行业同仁分享了有关OATLY的品牌故事与成功奥秘。

       Toni Petersson于2012年底以CEO身份加入OATLY之后，便开启了品牌重塑计划 -- 将OATLY从价值导向和生活方式的角度进行打造，为OATLY近年在全球取得成功奠定了重要的基础。OATLY因此树立了可持续性（Sustainability）、营养健康（Nutrition & Health），信任与公开（Trust & Transparency）的三大价值观，同时，将产品包装作为与消费者沟通的平台，进行品牌理念的传递和输出，旨在与消费者展开友好互动。

       “不断创新是OATLY迈向成功的方法。我们致力于研发新产品、采用独特生动的方式跟消费者沟通、同时多维度实践可持续发展，让我们与消费者一同携手创造更美好的未来。”Toni Petersson 表示。

       引领跨界潮流酷玩风尚，彰显创意合作多重可能

       OATLY更携手众多健康又环保的伙伴，展开活力满满的创意互动，一起将跨界酷玩进行到底。

       OATLY不仅登陆众多知名精品咖啡店、轻食连锁WAGAS，还与茶饮品牌喜茶积极创新合作，于今年7月联手推出燕麦奶波波 -- 清新的燕麦奶基底搭配Q弹软糯的黑糖波波，还可以选择富有嚼劲的燕麦颗粒，带来层次丰富的味觉体验。这是一次兼具有趣与美味的尝试，在带来创意好滋味的同时，也延续了OATLY一贯所坚持的健康生活理念及保护环境的初心。

       OATLY于今年4月荣获了由全球食品饮料创新大会所颁发的“FBIC新消费创新产品铂金奖”，同时还于8月获得了“2019年天猫大食品内容先锋奖”。在未来，OATLY将持续探索创新，吸引更多年轻人加入到OATLY所代表的乐活轻享的生活方式中来。

       OATLY高品质植物蛋白饮品

       作为植物蛋白行业的创新者、挑战者，OATLY坚持创造多种可能，以推动植物蛋白饮品新风尚，为地球环境尽一己之力。此次OATLY全球 CEO Toni Petersson 通过与行业同仁、合作伙伴及品牌大使的深入交流与合作，更彰显了OATLY的这一初心，即在不会过度消耗地球资源的前提下带来营养美味，在满足人们对健康和高品质生活的追求的同时，以酷又好玩的方式令世界更美好。

       Toni在此行承诺，OATLY会继续为中国消费者带来更健康及符合可持续发展的生活体验，并为之持续努力。在不断涉猎多重领域带来创新可能的同时，OATLY也受到了行业以及电商领域的权威认可。