农夫山泉推中端NFC果汁完善产品拼图

2019-07-05 来源：北京商报

# 农夫山泉 # 果汁 # 价格

7月4日，针对推出新品低温NFC果汁的消息，农夫山泉相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，推出新果汁，是为了形成农夫山泉NFC果汁产品差异化，构建完整的产品体系。在业内人士看来，构建更完整的NFC果汁版图后，农夫山泉有望在这一领域获得更大市场份额。

7月4日，针对推出新品低温NFC果汁的消息，农夫山泉相关负责人在接受记者采访时表示，推出新果汁，是为了形成农夫山泉NFC果汁产品差异化，构建完整的产品体系。在业内人士看来，构建更完整的NFC果汁版图后，农夫山泉有望在这一领域获得更大市场份额。

据了解，新推出的农夫山泉低温NFC果汁，对产品口味进行了部分调整，包括三个口味。渠道则集中于线下的商超、便利店，及线上的天猫、京东等平台。产品规格为300ml/瓶，保质期为45天，售价为9.9元/瓶。

农夫山泉相关负责人介绍，新品低温NFC果汁将依托农夫山泉原17.5°NFC果汁的全程冷链运输及储藏体系进行布局。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，农夫山泉新品果汁推出后，将使得农夫山泉在NFC果汁领域的布局日趋完善，形成了高中低搭配的格局，可以满足更多的消费人群。

截至目前，农夫山泉共推出了三个系列的NFC果汁产品。三个系列产品在原料、口感乃至售价上均有不同。其中，新推出的产品定位于中档价位。

近年来，果汁已成为饮料市场增长较快的品类。数据显示，2017年，我国果汁零售量为136亿升，2018年则上升至超140亿升。零售额方面，2018年全国果汁零售额达1071亿元，虽然纯果汁占果汁市场比例最小，但是毛利率、均价高，是增长最快的细分市场。2016年，纯果汁均价上涨4.1%，销量上涨9.8%，总销售额上涨14.3%。

就农夫山泉自身发展而言，朱丹蓬认为，农夫山泉的体量不断增大，在饮用水和茶饮领域的优势明显。以目前的发展态势看，未来三年，农夫山泉依托自身的产业链、渠道、品牌优势，有望在果汁领域做到领先。

目前，农夫山泉总资产超过200亿元，净资产144.11亿元，净利润36.16亿元。其中，仅茶π这一个单品的销售额就接近30亿元，且农夫山泉在饮用水领域的市场份额超过26%，稳坐头把交椅。

但在果汁领域，农夫山泉的优势目前并不明显。尼尔森数据显示，味全每日C 2018年销售额9.1亿元，纯果汁市场占有率达36%，位列行业。传统果汁品牌汇源2017年实现营收就达53.82亿元，统一2018年的果汁营收也达17.23亿元。

“NFC果汁更健康，但价格依然很贵，现在还不能把NFC果汁当做日常饮品。”一位消费者对记者表示，“目前消费的主要是汇源果汁等品牌。”