脑健康市场已成风口，未来的产品会是什么样？

　　脑健康已经成为消费者日常关注的重点。随着生活水平的提高，长寿人群不断在增加，寿命的增加会让与生俱来的生物系统（中枢神经系统及其主要器官大脑）承受更多的压力，这种压力会使人不断衰弱。目前，人们比以往任何时候都更迫切地需要保持健康的心智能力。

　　脑健康市场空间很大

　　越来越多的消费者开始在关注大脑健康，这两年，关于精神表现和脑健康等术语的搜索量一直在稳步上升。此外，普通大众对沉思和正念等认知护理实践也越来越感兴趣。同样不能忽视的是健脑产品的流行，比如防弹咖啡（这是由草饲黄油和中链甘油三酸酯组成）、改善大脑健康的蘑菇，这两款产品的流行反映出消费者以正在以一种新方式关注脑部健康。

　　尽管大脑在创造和定义现实方面具有明显的复杂性和特殊作用，但它和肝 脏或心 脏一样，也受到医疗和营养干预的影响。AlliedMarketResearch市场数据显示，2016年全球脑健康产品市场规模为31.94亿美元，预计2023年这一数字将达58.13亿美元，2017年至2023年的年复合增长率为8.8%。

　　虽然脑健康产品种类繁多，但大部分产品在健康声称方面更加精准，比如提高记忆能力、学习能力、表现性能、认知功能等。就目前而言，为大脑健康服务的营养干预措施仍处于初级阶段，许多较新的原料和技术仍在研究和验证之中，因此该市场还有很大的发展空间。

　　市场“新”消费需求

　　联合国世界人口数据显示，60岁及以上人口到2050年将增加一倍以上，到2100年将超过三倍，从2017年的9.62亿上升到2050年的21亿以及2100年的31亿，因此脑健康市场不会缺少消费动力。随着婴儿潮一代年龄的增长，很多人都在寻找保持精神敏锐和注意力集中的新方法。因此，脑健康市场有点像“先有鸡还是蛋”，对大脑支持产品的需求刺激了科学创新，创新吸引了更多的消费者。

　　千禧一代中越来越多的年轻人对脑健康产品的需求开始增加，引起这种现象的原因有很多，比如运动表现、积极的生活、养育子女的压力，甚至在电子竞技中获胜，这些正是吸引新兴玩家的原因。千禧一代和X一代正在寻找有助于支持这些生活方式的产品，以满足注意力、注意力和精神能量的需求。值得注意的是，游戏玩家已经成为脑健康市场新的消费群益，他们需要高度注意力的集中和敏锐的反应能力。目前电子竞技已经作为体育项目跻身赛事未，未来对该市场的消费需求会不断增加。

　　运动人群也是“脑健康”产品的新消费群体。他们在运动的过程中，比普通人更需要良好的反应速度和协调能力，这样才会为赢得比赛增加基础。在整个运动的过程中，运动不仅需要肌肉的配合，更需要“大脑”的指挥。未来，这个一直被人们忽视的重要领域将会激发新的运动营养品类的诞生，也就是市场上新兴的益智类运动营养品。

　　未来的产品应是什么样？

　　面对新的消费需求和产品种类的增加，未来的脑健康产品会是什么样子？

　　首先，它区别于早期的“碰撞-燃烧”（crash-and-burn）配方产品，这种提供快速刺激，但长期效果甚微。在产品配方研发方面，要找出大脑退化的原因，并为消费者提供营养支持，以解决和提供长期预防、健康和优化大脑的目的。同时，配方原料会更加的天然、健康，阿育吠陀草药这两年成为脑健康市场的主流研究原料，比如姜黄、假马齿苋属、南非醉茄和罗勒等。

　　其次，在产品标签声称方面会更加的简单易懂。比如，蘑菇产品品牌FourSigmatic并没有详细解释冬虫夏草是如何促进产生5-羟色胺，而在这类产品的生命周期阶段，大多消费者都不会理解冬虫夏草的促5-羟色胺作用，人们关注的焦点都集中在产品的天然原料的来源和生产。

　　，在产品剂型方面，片剂和胶囊传统形式的产品对消费者的吸引力开始下降。市场数据显示，人们对认知健康领域销售的功能性食品和饮料产生极大兴趣，比如软糖、巧克力、饮料、糖果、咖啡等。BrainJuice就是一款脑健康饮料，含有多种有益原料，包括有机蓝莓、巴西莓、针叶樱桃，绿茶提取物，左旋肉碱，L-茶氨酸等，能够对抗人体细胞的氧化自由基，缓解脑部炎症等。

　　BrainJuice脑健康饮料

　　除上面提及的寿命的增加会引起脑部压力外，外在的生活环境在大脑功能方面扮演着越来越重要的作用，像社交媒体这样的发展是巨大注意力的抓捕器，实际上改变了人们大脑的神经可塑性，使它们不能正常工作。目前人们的注意力持续时间是15-20秒。为了中和这种有毒环境的影响，未来的大脑健康产品必须不仅解决情绪和认知问题，而且还要解决人们注意力持续时间越来越少的问题。