婴幼儿液态配方奶或成乳企发力重点

2019-03-25 来源：中国食品设备网

近日，日本婴儿用液态奶开始发售。由日本江崎格力高发售的125毫升纸包装婴儿用液态奶能够在常温下保存6个月，除了江崎格力高的官网可以订购，还在婴儿用品店等店铺出售。此外，主营奶制品的明治公司也开始发售婴儿用液态奶。

　　针对这次发售的新品，日本消费者厅整理了使用注意事项并在官网发布提示称，打开包装倒入清洁容器后要尽快给婴儿喂食，残留的部分容易滋生细菌，所以建议不要再食用。日本消费者厅长官冈村和美表示：“因为是给婴幼儿食用的产品，所以一定要确认带有‘特别用途食品’的标记后再购买。”

　　据了解，婴儿液态奶在中国也刚刚起步。到目前为止，婴幼儿液态配方奶这个新兴细分领域还处于试水阶段，但业内对其前景十分看好。

　　　抓住消费者痛点

　　相比奶粉，婴儿液态奶的优势明显，婴儿液态奶即开即喝、免冲泡、携带方便，这些都抓住了消费者的“痛点”，符合现代消费者的喂养方式和需求。

　　众所周知，在喂养宝宝的过程中，妈妈承担了重要的角色。但当代女性在照顾孩子的同时，还有工作、生活和娱乐方面的需要，婴儿液态奶在一定程度上减少了冲调奶粉、带着大罐小罐的麻烦，方便宝妈带娃出行。

　　最重要的是，婴儿液态奶在喂夜奶上提供了极大便利。可以不必半夜起来冲调奶粉，不仅延长了休息时间，还可以夫妻“轮岗值班”。据悉，日本批准婴儿液态奶，“促进男性参与育儿”也是重要原因之一。

　　　中国市场竞争需要

　　在提倡女性再就业的日本，婴儿液态奶具有很大的市场空间。而在中国也存在同样的期待和需求。此外，奶粉企业们发力婴儿液态奶还是加强自身竞争力的需要。

　　业内人士认为，随着消费升级及二孩政策的放开，母婴消费正在崛起，婴儿液态奶这一品类会成为近几年乳企的发力重点。比如，去年4月，美赞臣在中国市场引入全新液态奶，可满足0—3岁婴幼儿营养需求。2017年底，惠氏在中国市场上线了液态儿童配方奶。圣元优博也推出了儿童配方奶。

　　中国食品产业研究员朱丹蓬认为，不管是企业还是母婴店，面临同质化以及利润见底的情况，需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。

　　目前而言，有机奶粉、羊奶粉、添加新营养元素的奶粉等市场是最主要的“增量蓝海”。婴儿液态配方奶在形态和工艺上的创新，现在在中国市场仍然是“大片空白”，因而很有可能为奶制品行业带来一片新蓝海。