资讯 > 名企关注 > 德克士联袂颐和园IP打造国“脆”，引领新国潮
近日，脆皮炸鸡专家德克士跨界携手皇家新一代现象级IP颐和园，在线下线上开启深度合作，共同打造德克士脆皮炸鸡为中国新国“脆”，此次项目由北京中创文旅文化发展有限公司促成，旨在弘扬传统文化，引领新国潮。颐和园的御膳房代表着饮食文化的水准和对食物的专精精神，而德克士作为最了解中国消费者喜好的西式快餐品牌之一，此次合作不仅仅是德克士脆皮炸鸡与中国传统文化的跨界融合，更彰显了双方在产品选择、制作工艺等方面专注求精的高度契合。
跨界联合线上线下资源，打造脆皮炸鸡为新国“脆”
2018年12月19日至2019年2月中，德克士联动全国超过2500家门店，和颐和园IP特别发起弘扬国“脆”主题活动，将脆皮炸鸡与中国传统文化巧妙结合，推出特色门店布置，配合一系列线上创意内容和视频，以宫廷中的脆皮炸鸡故事展开，全方位塑造脆皮炸鸡为中国新国“脆”。除此之外，联合定制德克士 x 颐和园线下主题门店，让脆皮炸鸡的新国“脆”形象深入人心。
作为新国“脆”的脆皮炸鸡，是德克士标志性和竞争力的产品，自品牌诞生便深受消费者喜爱，至今已畅销20年。与颐和园中皇家御膳房秉承的对食物专一求精理念一样，德克士坚守每一个工序细节，只选鲜嫩多汁的鸡腿肉，通过8小时独门腌制工艺、166度的高温烹炸，让其呈现金黄、酥脆、鲜嫩、多汁的效果。
西式炸鸡碰撞传统文化，跨界合作更因理念契合
西式快餐品牌德克士，为何会与象征中国传统文化的颐和园IP合作？正如德克士负责人所言：“现代炸鸡与古代御膳房合作，是一次打破时间与文化，意想不到的冲突跨界，但又不仅仅止于现在流行的跨界营销，它的背后是品牌与IP之间深层的精神共鸣。”
颐和园被誉为“皇家园林博物馆”，涵盖皇家衣食住行，代表的是有态度的国风美学精致生活，其中的御膳房更是将制作食物的精进精神登峰造极。这与德克士对脆皮炸鸡制作工序和细节的坚持高度一致，并与德克士品牌始终坚守的“产品为王”理念完全吻合。不止如此，被称为“集国粹之大家”的颐和园IP，与德克士打造年轻文化定义下的新国“脆”，一起倡导弘扬国“脆”文化，是基于当下年轻消费者对国潮文化的逐渐接受与喜爱，更是对传统文化的创新传承与新国潮升级的积极助力。
在中华饮食文化的长河中，豆制品始终占据着不可或缺的地位。从千年传承的豆腐脑到现代创新的植物基肉替代品，大豆经过不同加工工艺，衍生出丰富多样的形态，不仅承载着中国人的味觉记忆，更以“植物蛋白之王”的身份成为当代健康饮食的核心选择。
海产类食品是指生长于海洋中的可食用动植物资源，涵盖鱼类、虾蟹、贝类、藻类等多个品类。作为“海洋给予人类的天然食材宝库”，海产类食品不仅以鲜美的口感拓宽饮食边界，更凭借其独特的营养结构在现代健康饮食中占据不可替代的地位。
在人类饮食文明的长河中，鱼类食品始终占据着关键地位。从远古人类的渔猎采集，到现代餐桌的多样料理，鱼类不仅以鲜美的口感满足味蕾，更以“营养宝库”的身份成为全球健康饮食的重要支柱。无论是沿海地区的日常主食，还是内陆家庭的进补选择，鱼类食品的普及性与价值认可度，都远超其他食材。
香料在人类饮食文化中占据重要地位，从东方的花椒、八角到西方的肉桂、迷迭香，天然香料不仅赋予食物独特风味，更承载着地域饮食的记忆。而香料之所以能展现独特香气与功能，关键在于其提取成分的存在。
药类食品成分是指添加或天然含有具有药用价值、能调节生理功能的成分的食品，既不同于普通食品，也不等同于药品。其核心特点是通过摄入特定成分，辅助改善健康状态或预防疾病，但需注意不能替代药品治疗疾病。
在传统养生文化与现代科技的融合中，灵芝孢子油作为灵芝的“液态黄金”，正逐渐成为大众关注的健康热点。它不仅保留了灵芝的核心活性成分，更通过先进提取工艺实现了有效成分的高浓度浓缩，为现代人的日常养生提供了新的选择。
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