高端传统滋补品遇“春寒” 补充剂市场高速扩容

高端传统滋补品遇“春寒”

　　年利润超20亿元的东阿阿胶最近在朋友圈火了！火的原因是会计估计变更，驴更长寿且“退休”后更“值钱”了，影响利润却只有325.55万元。此时正值春暖花开之季，传统滋补品如阿胶、燕窝、石斛的市场行情却在遭遇“春寒”；膳食营养补充剂则迎来线上线下热卖。

东阿阿胶：

毛驴“退休”后更“值钱”

　　最近东阿阿胶发了一则公司会计估计变更的公告，认为过去把种驴的工作年限认定为5年不合理，实际情况来看毛驴可以工作10年；以前工作5年后，毛驴就不值钱了，只有账面价值的5%，但实际上毛驴即使老了“退休”了，净残值率仍有60%。这项会计估计变更对公司的利润影响并不高，只有325.55万元。

　　该公司解释称：“原来毛驴养殖数量少，大多数用于研发，所以折旧年限短，基本上是5年。近几年经过繁育，生产性毛驴多了，研发的占比就相对少了，所以按毛驴正常生长周期来看，折旧年限差不多10年。”公司方面表示，残值率5%是目前绝大多数养殖行业内的标准；但毛驴比较特殊，到达报废年限后，按照现在市场的驴肉、驴皮价格，算下来要远高于5%。

传统滋补品遇淡季

　　记者注意到，无论阿胶还是燕窝、石斛，传统滋补品市场上的几大高端品类市场行情都有点“春寒料峭”。“以阿胶为主材料的固元膏在零售药店算很好卖的品种，但是也有明显‘淡旺季’，现在随着气温回升、年节也都过去了，刚好转入淡季，无论自用还是送礼的销售额都有所下降，但基本处于正常范围内。”一位业内人士表示，近年来阿胶连年提价，主要靠“黏性高”的老顾客来保业绩。为了吸引年轻受众，不少阿胶企业开始发力阿胶衍生品，走零食路线吸引新兴消费族群。

　　在零售药店，燕窝依旧“卖不动”，有本地药店负责人表示，燕窝不算主打品类，会长期备货但不主动推荐，顾客询问才介绍。

　　还有一大遇冷的昔日热门就是石斛。“早几年石斛、玛卡都炒出了天价，玛卡的功效很快就遭遇了质疑，但石斛价值仍在，只是价格回归了理性，不再遭遇爆炒。”

营养补充剂市场高速扩容

　　与此同时，营养补充剂却迎来热卖。近期汤臣倍健发布年报，去年营收同比增长三成，净利润7.66亿元，同比猛增43.17%。再回高增长轨道的汤臣倍健透露，旗下健力多氨糖产品去年实现超160%增长；而公司旗下运动营养细分品牌也抢占了不小的线上市场份额。

　　同样笑开怀的还有健合集团，其凭借收购来的澳大利亚知名保健品品牌Swisse赚了个盆满钵满。健合集团透露，去年前三季度，中国的Swisse销售占到整个Swisse收入的26.5%左右。

　　昨天安利在海外购平台上市其健康塑形产品纽崔莱无醣易，其正在逐步完善健康塑形产品线。据了解，去年安利中国业绩触底反弹，超出此前业绩预期。

　　“运动营养品市场、纤体瘦身营养品市场、美容养颜营养品市场都在细分程度越来越高的同时迎来高速扩容。”行业观察人士表示，营养补充剂不再像过去一样单一，而是各出奇招以满足都市人群个性化需求。由于能敏锐捕捉到各个群体核心诉求，所以市场接受度又高又快。“就这点来说值得传统滋补品学习，不能老是一样产品滋补百样人。”