当用户购物的“**触点”从“口渴”变成“刷到一个视频”，饮料品牌的增长逻辑是否早已悄然改写？
当全域兴趣电商形成“看→搜→买→晒”的完整闭环，复购率高达82%的消费者，还会被动等待传统渠道的触达吗？
当300+年度热榜、460万腰尾部达人能在数天内引爆一款新品，那些依赖传统营销路径的品牌，如何避免被用户注意力抛弃？
品牌又该如何在“心智入口”提前拦截需求，而不是在货架端错失先机？
2025年10月24日，由上海博华国际展览有限公司、山东省饮料行业协会、山东省乳制品工业协会联合主办的 “PROPAK 智享会 —— 创新与融合：面向未来的饮品技术与产业升级” 大会上，抖音电商商业化食品饮料行业经理俞瑞栋先生在《流量破局：抖音电商如何重塑饮料行业增长新路径》分享中，揭示了抖音已成为重塑消费习惯与人群心智的关键阵地。平台日均4亿次搜索、超7000万条电商内容，推动用户从“被动浏览”转向“主动搜买”，形成“看—搜—买—晒”的闭环消费路径，促成82%的高复购率。在这一背景下，品牌要实现持续盈利，就必须以“内容场+货架场+营销场”三场协同为核心，通过短视频与直播构建品牌心智，借助热点内容与达人矩阵实现精准种草，并推动商城与搜索承接确定性需求，**终以“内容即渠道、种草即转化”的逻辑打通从曝光到成交的全链路，实现品销合一。
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