说起｢老字号｣，人们的第一印象便是历史久远，品质优秀，具有深厚的文化底蕴，社会对老字号也是广泛认同。但是历史的动荡变迁，资本市场的兴起，工商业的改造，使得老字号品牌几经沉浮、历经沧桑。一些耳熟能详的老牌子在近几十年里渐渐消失在了时代的洪流里，就算是那些串起了几代人的“情感纽带”，也随着Z世代的崛起，渐渐被遗忘在角落。那么，老字号企业该如何重新出发，让老树开新花？上海国际饭店蝴蝶酥产品二次展翅的故事也许能给与启迪。
进入千禧年后，为了让蝴蝶酥产品能跟上新世纪的市场潮流，国际饭店邀请了国际商业美术设计师协会A级资质设计师，全国包装及标志设计大奖金手指奖、华东设计大奖设计奖、上海市包装设计奖、上海市十佳广告语奖获得者陈关鸿先生，重新打造了蝴蝶酥的产品包装，让更换包装后的蝴蝶酥半年内销售额创新高，仅伴手礼就突破了3万余盒。
蝴蝶酥原本的包装就是扎口塑料袋，保质期短，不利于长时间存放。而且产品尺寸较大，顾客吃一只就易饱，大量购买欲低。新包装简单清晰，展翅高飞的蝴蝶隐射了产品。内在包装升级为单个独立小包装，产品尺寸变小，顾客一口一只，这样能引起他们购买更多口味和不同规格的兴趣，增加销量。同时，精美吸睛的包装盒送礼也体面过人。可见，蝴蝶酥的翻红给老品牌复兴提供了一个新思路：通过视觉包装，让老产品变得年轻化，从而引发社交平台上的讨论与宣传，带动了更多顾客的追逐，实现了更高的价值。
传统老字号品牌重获生机，情怀方面的利用以及原本固有的良好口碑是其新生的基石，如何抓住消费者的怀旧情怀？如何用全新的包装理念来打造品牌并且发扬传统文化？如何戳中伴随着互联网长大的Z世代的消费心理？
9月23日，15：30—17：00，《老树开新花，国潮展新颜——品牌包装设计，让老字号优雅转身》线上论坛将给你答案。
ProPak China 上海国际加工包装展览会联合上海市包装技术协会邀您直接对话蝴蝶酥新包装总设计师陈关鸿先生和蝴蝶酥第四代传人， 让我们一起解读包装设计如何助力老字号营销，谈老品牌如何在新潮流中优雅转身斩获新商机。
在这场2小时的直播论坛中，我们将会探讨老字号品牌的过去，现在，未来；产品定位分析和改造之路；产品改造案例分析；上海老字号品牌包装设计中与年轻一代的共鸣；与包装机械公司、包装设计公司之间的合作机遇分析；老企业新生产，老字号产业的现代转型；与高校合作，新一代年轻设计师设计的产业化。你可以扫描添加下方ProPak小秘书，参与此次在线论坛，聆听大咖新思享，共话老牌复兴。
