资讯 > 市场动态 > 多家白酒企业宣布提价 以期促进动销提振信心
华创证券表示，今世缘节后推动开系全线提价，有望持续提升品牌高度、有助于强化产品定位，推动全产品线良性布局，同时可以改善渠道利润，激发经销商及终端积极性。此外，节后提价不仅彰显公司经营信心，也是后百亿元战略的重要一步。
据悉，春节过后，多家白酒企业发布提价消息。2月27日，郎酒内部人员透露，郎酒旗下核心产品红花郎10年、红花郎15年渠道供货价将于4月1日起每瓶分别提价20元和30元。剑南春先于郎酒传出提价消息，公司核心单品水晶剑于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元。涨价后，水晶剑出厂价达到每瓶410元左右。
“水晶剑作为百亿元级超级大单品，拥有深厚的全国消费基础，适当的提价可以激活渠道、带动产品动销，从而提振市场信心，有利于剑南春规模与盈利能力的提升。”白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，目前整个酒行业面临库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题，剑南春小步快跑式的提价对于市场刺激性较小。
事实上，此轮白酒涨价热潮始于去年年底。2023年11月1日，贵州茅台上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，且不涉及该产品的市场指导价格。泸州老窖紧随其后发布通知称，52度、43度和38度的泸州老窖60版特曲五码装（500毫升×6）经销商结算价，分别上调至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。随后，舍得酒业将500毫升品味舍得（包含第五代及庆典版）经销商出厂价上涨20元/瓶。五粮液也于今年2月5日将八代普五出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元/瓶。
对于多家白酒企业的提价，白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，此轮酒企提价、停货是知名酒企针对核心大单品所作出的举动，主要目的是为了控货保价，通过调价控货来维持价格稳定，有利于实现去库存等多重目标。
价格是白酒市场竞争中的核心要素之一，也是品牌价值的直接体现。“跟着头部名酒的涨价节奏涨价，是酒企保持行业品牌位置的重要举措。”蔡学飞称，名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者基础，因此，适当的提价可以激活渠道，带动产品动销，从而提振市场信心，有利于企业销售规模与盈利能力提升。
在行业分化的大背景下，提价或将进一步推动价格带格局变化，影响品牌形象。方正证券认为，提价有利于促进经销商的回款进度，提高市场对于产品货值以及未来增值的预期，刺激消费乃至增加存酒藏酒，从而在阶段性的周期底部促进库存的消化。
华安证券称，今年是白酒行业发展的关键一年，宏观与需求层面有支撑，库存有望进入拐点时刻。国泰君安在调研报告中表示，今年白酒处于库存周期后半段，去库存特征日益明显，产品结构沉降与份额集中延续，酒企竞争优势源于产品线、品牌及营销体系。
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