国潮风成春节市场营销关键要素

春节期间，国内各大品牌凭借“国潮”元素强势崛起，从美食到文创产品等带动消费新热潮，传递出我国经济的强劲脉动。北京市商务局日前发布的春节消费盘点显示，春节期间，老字号通过守正创新，为消费者带来年味儿浓浓的新品。其中，吴裕泰、稻香村销售额同比分别增长24.5%、23.5%。

国潮风品中国味道

　　离春节还有半个月时，国货老字号义利食品的产品销量就出现了明显提升。义利与首都博物馆联名推出的“吉食行乐”礼盒，不仅糕点口味丰富，还有切中龙年主题的首博馆藏品铜坐龙元素。凭借“国潮”伴手礼，义利食品在年轻消费者中受到追捧。

　　北京义利食品有限公司总经理张旭升介绍，“我们以新国潮、新健康、新鲜感、新口味为基点，在保留传统经典糕点的同时，将民族文化、传统文化中的经典元素与中式糕点进行更多结合，设计更符合年轻群体消费需求的中式国潮糕点”。

　　拥抱国潮也成为烘焙茶饮行业的新风向。奈雪的茶携手中国审美宝典《故宫纹样》重磅推出“香水大红袍”新春联名系列，不仅涵盖了现制茶饮，还推出了多款零售茶叶新品，满足不同茶饮消费需求。

　　不仅线下销售火爆，国潮美食在线上也广受关注。因创作中式面点“醒狮酥”在全网走红的佛山厨师陈小东，在龙年春节前夕再度推出新作“龙狮酥”，不少网友惊叹“绒毛感都出来了，活灵活现”；山东青岛“90后”糖艺师崔久祥将国风融入糖艺，创作出栩栩如生的糖龙，精湛的手艺引得网友感慨“手艺人值得尊重”。

年轻人成“淘金”主力

　　作为消费主力军的90后、95后接过了年货采办权，接棒新一届“春节主理人”，他们迎接新年的仪式感，都藏在了购物车里。

　　去超市采购年货的广东女孩刘甜甜觉得，家附近的大型商超里不仅上架了满满当当的年货，红红火火的装饰也一下子把年味拉满了。各大品牌似乎在争抢“春节主理人”的青睐，不少过年必备零食成了“显眼包”，如“暴富鸭”“暴富瓜子桶”“辣条显眼包”“零食万花筒”等。

　　在春节传统“硬菜”方面，牛羊、活虾、鲜鱼更受新一代年轻人欢迎。《淘宝2024年味新趋势》显示，2023年12月以来，淘宝上鱼、虾、肉类销量涨幅明显，特别是一些传统意义上的“大货”“硬菜”，许多食品销量比去年同期上涨。

　　值得买科技数据中心数据显示，今年春节期间，消费者对于传统文化热情更高，“新中式”关键词商品成交总额同比增长163%。与此同时，今年“龙年”关键词商品增长70%，以龙年生肖为设计元素的国潮单品成为消费新宠，为春节赋予了更多仪式感。

国货品牌强势崛起

　　国货品牌是“国潮”年货生产的主要力量之一。从消费特点看，在琳琅满目的商品中，许多质量过硬、设计时尚的国产新品成为消费者首选，“新国货”正在占领众多年轻消费者的购物车。今年，各类品质国货更是凭借龙年“国潮”设计强势崛起，用红色点缀潮流年味，同时寄予新年美好的祝福。

　　业内人士表示，伴随经济快速发展，一大批“中国制造”强势崛起，这不仅相当程度上满足了消费者对产品质量的要求，更满足了年轻消费者对科技与时尚元素的需求，从而使国产品牌在人们心中的地位不断提升，这是“新国货”流行的重要原因。

　　红色、祥云、龙、狮等都是中国传统文化中吉祥幸运的象征，也是深刻在国人心中的文化情结。经典国货品牌在春节利用这些元素推出“国潮”新品，一方面将传统文化与现代设计交融，可以实现产品创新，让消费者眼前一亮；另一方面能够有效创造话题，进行节日营销，提升自身的品牌形象。

　　“近年来，新中式纹样、水墨书法、汉字符号等成为Z世代喜爱的设计元素，不仅体现了新一代年轻人的审美风尚和文化态度，也折射出新一代消费者的文化自信和民族认同感。”中国美术学院创业学院院长韩亮表示。

各地刮起“龙卷风”

　　龙元素成为春节消费的“最强气氛组”。 春节期间，各地消费市场活力十足，各商圈还纷纷上新“龙”元素布景。京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》（以下简称京东观察）显示，进入1月以来，京东上“龙”的搜索量超2300万次。

　　淘宝热搜显示，自2024年开年以来，消费者“淘龙彩”的热情一路高涨，龙年商品搜索量同比暴增640倍。新年前两周，“龙年限定”的搜索量环比暴涨3093%。业内人士表示，此刻，全国正刮起一阵“龙”卷风。“龙元素”产品的火爆，凸显了我国传统文化的魅力，年轻人对“龙年限定商品”的追求也为传统文化的传承注入新的活力。

　　年味儿小商品不仅国内受欢迎，还热销到了海外。速卖通数据显示，国潮品牌的“新春盲盒”，以及“中国龙”元素的商品热销到海外100多个国家和地区，销量同比上升了2.6倍。

　　专家表示，龙作为一个根植于中国传统文化的生肖IP形象，融合龙元素的现代产品热销，彰显出消费者对特色传统文化元素的深厚情感和高度肯定，是中华优秀传统文化传承和创新的集中体现。