打造“第二增长曲线”，东鹏饮料上新鸡尾酒！

2024-01-25 来源：食品饮料行业观察

# 东鹏饮料 # 鸡尾酒 # 第二增长曲线

继去年底推出椰汁产品单挑椰树集团后，又在酒类业务上，动起了心思。日前，东鹏饮料正式推出一款名叫“VIVI鸡尾酒”产品，引起业内外广泛关注。

根据官方公号发布的视频里，这款易拉罐包装的鸡尾酒产品，依然坚持简洁的风格，有三种口味。9元/罐（500ml）的建议零售价，低于市面上的同类产品。

事实上，东鹏饮料涉足鸡尾酒并非一时兴起。2021年11月，公司就在浙江衢州投资设立了浙江东鹏维他命饮料有限公司，这是东鹏旗下首家涉酒类企业。次年，斥资近4000万元在当地拍得一宗超13万平方米的工业土地，用于兴建厂房等设施。

经过两年多的建设，浙江东鹏逐渐走上正轨。公开信息显示，2022年，浙江东鹏营业收入25.85万元，总资产3.34亿元。

2023年以来，东鹏饮料在产品上新方面多维出击，先后推出了电解质饮料、无糖乌龙茶饮料、生椰拿铁、椰汁等。

作为功能饮料赛道的重要玩家，东鹏饮料旗下超级大单品东鹏特饮2022年营收占比超过96%。不过随着新产品不断推出，东鹏特饮营收占比有所下滑。2023年三季报显示，其他饮料的销售收入为6.40亿元，同比增长了165.35%，营收占比提升至7.41%。

公开资料显示，2023年,东鹏饮料提出了“全国全面发展,培育第二曲线”的发展战略:在构建“东鹏能量+”产品矩阵的同时,倾注资源培育第二曲线产品,大力支持新品类的发展,为企业未来健康、持续的发展培育新的增长点。